既要高原，更要高峰

經濟總量世界第二、制造業產值世界第一、進出口總額世界第一……中國是經濟大國，人所共知。

另一個尷尬的事實是：世界品牌500強，中國29個，美國232個﹔就業人口萬人專利申請量，美國23項，中國不到2項﹔一部iPhone手機，美國蘋果公司拿走58%的利潤，中國隻得到2%……

中國距離品牌大國還有多遠？建設品牌大國，我們還需要在哪些方面著力？7月16日，在人民日報社舉辦的中國品牌論壇上，與會嘉賓圍繞這些問題展開熱烈討論，有思想碰撞，有智慧火花，更有美好願景。

產量天花板，價格趴地板

世異則事異，事異則備變。

農耕時代競爭的是土地，工業時代競爭的是機器，信息時代，品牌是競爭的主戰場。統計顯示：目前國際市場名牌所佔比例不足3%，市場佔有率卻高達40%，銷售額超過50%，個別行業甚至超過90%。在國內，一雙運動鞋賣50元左右，但貼上洋品牌，價格可達500元甚至更貴。

近年來，中國企業越來越重視品牌建設，加快“走出去”步伐，涌現出了一批在國際上立得住、叫得響、賣得好的知名品牌。

但更要清醒地看到，作為經濟總量全球第二的經濟大國，中國擁有的國際知名品牌仍然屈指可數。發達國家擁有全球90%以上的名牌，而中國的“國際大牌”仍鳳毛麟角。品牌平原多，高原、高峰少。

全國人大常委會副委員長張寶文指出，作為制造業第一大國，中國有220多種工業品產量位居全球第一，但總體仍處於國際分工和產業鏈中低端，自主創新能力薄弱，產品附加值不高，整體大而不強。“如何打造高端品牌、進軍高端市場，如何加強品牌培育保護、改善品牌生存環境，成為擺在各級政府、行業企業面前亟待破解的重要課題。”

中國社科院學部委員汪同三表示，我國制造業因為沒有大批的著名民族品牌做依托，雖然投入了大量的勞動力、資源、能源，犧牲了環境，卻僅僅為了產業鏈上15%左右的利潤而苦苦拼搏。據測算，我國每年因品牌問題直接和間接損失達1萬億美元。

“用一流的制造，生產二流的產品，賣出三流的價格”﹔“產量頂到天花板，價格趴在地板上”……嘉賓發言中的這些警句讓與會者陷入沉思。

國務院新聞辦副主任郭衛民說，中國制造常常被認為“質低價廉”，這種情況還沒有得到徹底轉變。“中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，仍然任重道遠。”

品牌都是“熬”出來的

中國並不缺乏優秀的產品，缺的是挺進世界市場的勇氣與信心﹔中國也不缺乏優秀的企業，缺的是參與國際競爭的決心與毅力。

在越來越多的行業和領域，中國品牌正迎頭趕上。比如，全球互聯網公司十強中，中國的阿裡巴巴、騰訊、百度、京東佔據四席。在通信領域，中國的華為、中興等品牌佔世界市場的份額也都位居前列。有一個故事：緬甸一名富商雪山受困，隨身幾個手機都沒信號，隻有一部中國手機打通了求救電話。他感慨：“中國手機是救命手機！”

國家工商總局副局長劉俊臣表示，我國的企業和產品具備打造國際一流品牌的基本素質，企業相對缺乏的是品牌建設的理念和品牌運用保護的能力。

“是不是每個企業都需要出去搞品牌呢？企業對自己的核心競爭力要有一個認識，有所不為然后有所為。”國務院發展研究中心原副主任劉世錦說。

不同企業應該有不同定位，同一企業在不同發展階段也應當有不同策略。

波司登經驗的頭一條就是“草船借箭”。波司登曾先后為耐克、阿迪達斯、哥倫比亞等世界知名品牌做貼牌加工，通過“代工”掌握國外知名品牌的流行與發展趨勢，學習其在設計、生產、營銷等方面的成功經驗，為“走出去”積累經驗。

聯想控股董事長、聯想集團創始人柳傳志分析，當前中國企業界乃至整個社會出現的浮躁心態，對企業保持產品品質的一貫性形成了不小的負面影響。因為企業招聘的員工都來自社會，如果整個社會心態浮躁，企業就很難把員工的心態扭轉過來。

打好中華文化這張牌

品牌的背后是實力，內核是文化。中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國品牌植根的豐厚沃土。

“偉大的品牌之所以偉大，是因為有文化這個靈魂的存在，能引領一個時代，改變許多人的生活方式，塑造幾代人的價值觀。”全國人大財經委副主任委員辜勝阻表示。

大連萬達集團董事長王健林認為，中國不僅需要商品品牌，更需要文化品牌。“商品品牌很少有做到百年的，但是文化品牌能影響幾代人甚至幾十代人。”

“品牌不是憑空而來的，而是很實在的一種價值體現。”浙江吉利控股集團董事長李書福認為，“隻有受人尊敬，才會有品牌的崛起！”

市場經濟潮起潮落，文化融匯潤物無聲。人民日報社社長楊振武指出，中國傳統文化源遠流長、博大精深，民族民間文化豐富多彩、絢麗多姿。做大做強中國品牌，就要把優秀傳統文化與現代商業文明有機融合起來，讓中國產品植入中國文化元素和文化基因，讓中國品牌更具中國氣質、中國韻味。

（人民日報2015.07.18第9版）