文化評析：主題公園怎樣講好中國故事

曾幾何時，給我們的童年留下深刻印象的游樂場被一個更“高大上”的名詞——“主題公園”所替代。區別於一般的游樂場，主題公園以其豐富的文化內核與整體化的娛樂模式，受到各國消費者的普遍認同。

近期，媒體關於中國將成為全球最大主題公園市場的報道吸引了人們的眼球。據機構統計，目前中國主題公園數量達2500多家，其中投資在5000萬元以上的有300家左右。但是，我國主題公園對中華優秀文化的挖掘和融合能力仍然較弱，具有高質量規劃和長遠發展能力的主題公園仍屬鳳毛麟角，同質化、低文化、少規劃等問題成為主題公園面臨的普遍問題，借機炒作現象突出。

“主題公園”的概念是不折不扣的舶來品。作為主題公園的翹楚，迪士尼樂園、環球影城依托於美國文化，在本土取得成功以后，逐漸向全世界輸出，在中國也廣受歡迎。相對而言，人們更關心中國本土的主題公園發展。從數量上看，本土主題公園佔上述2500多家主題公園的絕大多數，亦不乏在國內游客眼中有影響力的品牌，它們在國內許多城市實施連鎖化的品牌戰略，在商業上取得了極大成功。但真正的問題在於：什麼時候中國的主題公園能夠像迪士尼和環球影城那樣走向世界？這不僅寄托了對中國文化產業的美好期許，而且具有強烈的緊迫性。

在外國主題公園相繼進駐一線城市的當下，本土主題公園無疑面臨很大的壓力。盡管二、三線城市依然是本土主題公園的天下，但外國主題公園已經把腹地拓展得足夠廣闊——每年暑期，許多家長帶著孩子跨越大半個中國到上海，就為了到迪士尼樂園玩兩天。文化產業發展同樣遵循不進則退的准則，如果本土主題公園不奮發圖強，它失去的也許還有國內市場。

主題公園並不是孤立的、單一的文化產品。目前來看，成功的主題公園普遍集中於影視主題。相對而言，中國的本土主題公園尚未在內容上找准定位，有的主題分散、立意不明確，有的不過是傳統游樂場的升級版。然而，靠過山車吸引游客的時代早已遠去，游客需要的是更深層次的文化體驗。無論是影視衍生也好，還是其他門類的主題開創也好，本土主題公園需要真正讓自己有一個“主題”。

迪士尼樂園、環球影城等主題公園的走紅並非偶然。有了迪士尼動畫和好萊塢電影的長盛不衰，才有相應主題公園的成功。本土主題公園要實現發展，首先要解答的便是國產影視何時能夠真正“走出去”的問題。近年來，國產影視業取得了有目共睹的成績，很多影視劇不僅創下了收視率紀錄，還走出國門，取得了一定國際反響。不過，具體到適合主題公園建設的影視主題，仍然少之又少。

從傳統文化中汲取靈感，講述中國故事，是本土主題公園發展的路徑之一。但是，傳承、借鑒傳統文化不是照搬照抄，如何讓傳統文化的元素符合現代傳播趨勢，滿足多元化的文化需求，是打造主題公園必須思考的問題。

主題公園的發展是一個產業命題，更是一個文化命題。目前，中國主題公園的市場空間還很大，已經成為中外各方資本角力的熱點領域。建設中國本土主題公園，一定要走出自己的道路。隻有用心創造，用文化內核加上現代表達方法，創新游玩方式，才能創造出老少咸宜、群眾喜聞樂見的主題公園。