王一彪：黨報網站要走在媒體融合發展的前列

　　人民日報社副總編輯、人民網董事長王一彪。攝影/於凱

　　人民網呼和浩特7月1日電（記者 燕帥 宋心蕊） 2017（第二屆）全國黨報網站高峰論壇暨內蒙古自治區成立70周年媒體融合研討會今天在呼和浩特市舉行。人民日報社副總編輯、人民網董事長王一彪在開幕式上致辭，以下為全文內容：

黨報網站要走在媒體融合發展的前列

——在第二屆全國黨報網站高峰論壇上的發言

（2017年7月1日）

　　尊敬的白玉剛常委、部長，尊敬的張海平副總編輯，尊敬的唐宋副局長，以及尊敬的各位領導、各位來賓，同志們，大家上午好！

　　今天是我們黨96歲生日，內蒙古自治區也將迎來70周年慶典，全國黨報網站同志們在這樣一片喜慶氛圍中相聚在歷史悠久的青城，參加第二屆全國黨報網站高峰論壇暨內蒙古自治區成立70周年媒體融合研討會，深入探討媒體融合發展背景下黨報網站的角色定位，交流推進融合的經驗、創新發展的心得，共謀如何促進媒體深度融合、拓展黨報網站的傳播力影響力。這裡，我謹代表楊振武社長、李寶善總編輯和人民日報編委會及人民網，對各位來賓表示熱烈歡迎！對指導、支持舉辦論壇的國家互聯網信息辦公室、內蒙古自治區黨委、政府和與我們共同主辦論壇的內蒙古自治區委宣傳部、自治區網信辦表示衷心感謝！

　　在去年首屆黨報網站高峰論壇上，各家黨報網站和新媒體負責人圍繞黨報網站的初心與創新進行了深入討論，今年再度相聚，我們又有新的體會和收獲。一年來，傳統媒體與新興媒體融合發展不斷邁向深入。面對商業資本強勢進入、網絡技術加速迭代、各類“網紅”粉絲如雲的平台競爭、手段競爭和受眾競爭，各黨報網站始終不忘初心，堅持與時俱進，把握正確輿論導向，著力講好中國故事，為形成網上正面輿論強勢做出積極努力。作為中央重點新聞網站，作為黨報融合發展的先鋒，人民網深入學習貫徹習近平總書記“2·19”重要講話精神，認真落實劉雲山同志和劉奇葆同志在人民網視察時的重要指示精神，按照中宣部、中央網信辦和人民日報編委會要求，在推進融合發展方面又進行了新的探索。主要有這樣三個方面：

　　一是堅持網報融合。1997年創辦的人民網，其實當時就是人民日報的電子版。經過20年發展，人民網已成為用中文和9種外文及7種少數民族語言面向全球傳播、擁有超過2億多受眾的新媒體旗艦。在粉絲們狂歡各種小鮮肉粉墨登場的自媒體時代，人民網鮮明提出做“網上的人民日報”，緊緊依托人民日報內容為王、思想引領的新聞輿論高地，第一時間在互聯網上傳播人民日報的權威內容，並且根據網絡特點進行二次加工、多元傳播。在今年全國兩會和“一帶一路”國際合作高峰論壇以及國家領導人高訪期間，人民網與人民日報實行資源共享、並肩作戰，報紙記者成為網站視頻直播的主持人、評論員，網站記者採寫的稿件成為報紙的油墨芳香，拍攝的視頻通過報紙二維碼呈現給讀者，把網報融合推向一個新階段。

　　二是堅持網網融合。經過多年的發展，在人民日報旗下已形成以互聯網為傳播載體的新媒體矩陣，人民網、中國共產黨新聞網、海外網、環球網等系列網站成為覆蓋廣泛、特色鮮明的網站集群，資源整合、功能互補背景下的集成傳播、分眾傳播、互動傳播展現出了網網融合的新優勢。人民網、中國共產黨新聞網、海外網、環球網開展的各類線上與線下活動，更是把網絡傳播、網絡服務、網民互動提升到了新的層面。

　　三是堅持網端融合。隨著智能手機廣泛普及，新聞傳播的重心加速向移動端轉移。人民網堅持立足自身實際，加快推進移動化轉型和社交化發展，充分利用各種新平台，提高傳播力、擴大影響力。人民網與手機人民網、人民日報客戶端實現了在PC端和移動端的同頻共振﹔人民網法人微博三大平台總粉絲數近8000萬，在所有網站官微賬號中排名第一，在所有媒體微博賬號中排名第三﹔人民網運營的人民日報海外社交媒體平台英文賬號粉絲數，在全球報紙媒體類賬號中首屈一指。

　　綜上所述，網報融合、網網融合、網端融合，其融合方式不同，但融合目的一致，都是為了拓展黨報版圖，提升黨中央機關報的整體影響力。在媒體融合戰略帶動下，人民日報社內部統一策採編發的“中央廚房”機制逐步完善，並通過建立融媒體工作室，實現了全社編輯記者的跨部門、跨專業、跨媒體重組，打造出一種適應融合發展、具有極大張力的全新的新聞生產方式。人民日報還同內蒙古日報合作成立“大青山工作室”，進行了跨地域媒體融合發展的新探索。

　　各位來賓，同志們！黨報記錄著當代中國的發展變化，推動著中國社會的發展進步，也親身經歷著媒體格局的深刻變革。能否走出滿足現狀的舒適區、迎接媒體競爭的新挑戰，是對包括人民網在內所有黨報網站的新考驗。黨報網站應當走在時代前列，真正成為媒體融合發展的引領者和推動者。對此，我們有以下幾方面考慮：

　　一要始終堅持正確輿論導向。呼麥是蒙古族創造的優秀非物質文化遺產，一個歌手利用喉音同時唱出兩個聲部，但極其悠揚而和諧，原因就是兩個聲部圍繞一個旋律，這對媒體融合具有很好的啟示。傳統媒體與新興媒體融合發展，必須確保輿論導向正確，不跑調、不跑偏、不庸俗、不媚俗。對於黨報網站來說，更是應當始終堅持黨性原則，增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，全面系統宣傳黨的路線方針政策，宣傳黨的理論創新成果。當前，就是把習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰略的宣傳引向深入。堅持正確導向，最根本的是我們所做的所有報道，都要有利於堅持中國共產黨領導和社會主義制度，有利於推動改革發展，有利於增進全國各族人民團結，有利於維護社會和諧穩定。

　　二要大力豐富網絡原創內容。內容是媒體生存發展的基礎，歷史上報紙曾被稱作觀點紙。不論媒介形式如何變化，惟有源源不斷推出有份量的思想觀點、產出高質量的新聞作品，才能引領輿論。黨報及黨報網站長期積累的內容資源及其特有的權威性、公信力，是難以超越的核心競爭力。來到內蒙，我不禁想起人民日報社的老社長范長江。80多年前，他到綏遠西部採訪，推出《塞上行》系列通訊，不僅客觀介紹了綏遠地區面臨侵略威脅的時局，還讓人們看到了這裡悠久的歷史、豐富的資源和民眾團結御敵的勇氣與力量。如今的網絡傳播抄襲成風，有的網站不以為恥、反以為榮，有的擅自篡改標題、聳人聽聞。所有黨報網站應當聯合起來反對抄襲、抵制抄襲，堅持原創、鼓勵原創，推出更多有思想、有溫度、有品質的新聞報道，更多洞察社會、引領時代、經得起歷史檢驗的新聞精品。

　　三要充分用好“中央廚房”機制。今年1月5日，中宣部在人民日報社召開了推進媒體深度融合工作座談會，與會代表對人民日報社“中央廚房”給予高度評價，幾個月來，圍繞“中央廚房”運行提出了一系列配套措施，“中央廚房”機制已在相關重大報道戰役中發揮中樞作用。在“中央廚房”機制運行背景下，人民網將接受報社統籌調度，與各專業部門共同構建適應融合發展的採訪新格局﹔組建網絡編輯中心，負責全報系網站報道內容的總成與創新呈現﹔繼續加緊建設人民日報數據中心，提供堅實可靠的數據技術支撐。“中央廚房”機制正在各地推廣，更多地方黨報網站將成為參與者、受益者。

　　四要著力強化技術創新驅動。技術創新是媒體融合發展的原動力，關系著融合發展的未來與方向。今天論壇上我們將發布《中國移動互聯網發展報告（2017）》，這是人民網研究院從2012年起持續跟蹤研究移動互聯網發展的成果，從中可以看到技術創新給媒體傳播帶來的顛覆性變化。網絡技術發展不僅給人們接受信息帶來全新的體驗，而且改變了人類生活習慣和社會交往方式。在技術至上的大背景下，黨報網站要贏得更多受眾關注，就必須緊緊抓住技術創新這個關鍵。對於大多數黨報網站來說，技術研發不是長項，但人民網在一定程度掌握技術創新的主動。我們願同各黨報網站攜起手來，共同推進技術應用研發，在構建媒體與用戶新型傳播關系中發揮技術引領作用，走出一條內容和技術雙輪驅動的融合發展之路。

　　五要切實加強全媒型人才培養。人是生產力中最活躍的因素，也是媒體融合發展的核心要素。當下，“筆杆子”已經遠遠不能涵蓋新聞工作者的職業特征。在這些年的媒體融合實踐中，我們真切感受到，現在的記者編輯既要敲得好鍵盤、出得了思想，還要拿得住話筒、出得了鏡頭，融合傳播所需要的策、採、攝、編、播樣樣都得有“幾把刷子”。這兩年，人民日報社和人民網在培養新型傳播人才方面，加大了力度，積累了經驗。我們願同各地黨報網站加強合作，通過多種形式的培訓，把更多編輯記者培養成為適應融合需要的全媒型人才。

　　各位來賓，同志們！從今天起，已正式進入2017年的下半年，迎接十九大的喜慶氛圍將日漸濃厚。本次高峰論壇既是同行見面會、經驗交流會，也是業務研討會、合作洽談會。希望大家以此次高峰論壇為契機，深入交流、深化合作，始終行進在黨報媒體陣營前列，奔跑在中國媒體的第一方陣，為壯大主流思想輿論發揮更大作用，做出更大貢獻。

　　最后，預祝論壇取得圓滿成功。謝謝大家！