網絡空間主流意識形態建設應強化五個思維

　　在當前新形勢下，加強網絡空間馬克思主義主流意識形態建設，強化主陣地，掌握網絡空間話語權，需要強化五個思維。

　　強化戰略思維，掌握網絡空間主流意識形態建設的領導權

　　戰略思維能力，就是高瞻遠矚、統攬全局、善於把握事物發展總體趨勢和方向的能力。習近平總書記強調：“雖然我國網絡信息技術和網絡安全保障取得了不小成績，但同世界先進水平相比還有很大差距。我們要統一思想、提高認識，加強戰略規劃和統籌，加快推進各項工作。”要鞏固我國網絡空間主流意識形態建設的領導權，我們需要強化戰略思維，加強戰略傳播，審時度勢，有效應對各種復雜局面和風險考驗。

　　一是堅持“兩個鞏固”，研究制定主流意識形態建設的國家戰略以及實施路徑，把主流意識形態建設作為網絡強國的重要內容，全面融入國家網絡安全戰略、總體規劃及重大政策之中。二是從“整體”角度對傳播戰略進行頂層設計，包括對戰略總體規劃與具體實施步驟的頂層設計，整合資源優勢，加強相關組織機構的通力配合。實時了解我們所面臨的復雜的傳播大環境，統籌各個傳播機構組織的職能范疇，綜合運用各種傳播方式，達到良好的傳播效果。三是從“系統”角度總結各種傳播方式的優勢與劣勢,揚長避短。

　　戰略思維加強戰略傳播，要求宣傳者能以全球化的國際視野，採取國際上大多數媒體與受眾能夠接受的模式來審視手中的信息，發現其中蘊含的全局性意義，體現全球化背景下的宏觀的思維模式。

　　強化善治思維，掌握網絡空間主流意識形態建設的管理權

　　網絡空間話語權爭奪復雜而激烈，一些別有用心的組織或個人使輿論話語、立場、價值等相分離。各種思想文化匯集與交鋒日益頻繁，意識形態領域滲透手段日益隱蔽和多樣。各種錯誤觀點、有害思潮、模糊認識沉渣泛起，竭力爭奪話語權和影響力。一些非理性情緒引發的消極言論對主流意識形態建設具有消解效應和對沖效果。在善治框架下，需要我們黨加強對社會化媒體的治理，從而增強我國網絡空間主流意識形態建設的管理權。

　　一是強化治理思維。發揮意識形態部門對社會化媒體的宏觀調控以及組織協調的主導作用，加強互動，了解民意。

　　二是及時回應社會關切。完善信息發布制度，向媒體、公眾發布信息時要准確、翔實，不能妄自下結論，要用事實說話、用數據說話。正確引導群眾的支持和參與，穩定社會預期。重視借力社會化媒體的傳播優勢，多維度地對我國重大政策措施進行全面解讀。

　　三是提升責任感。要旗幟鮮明地抓導向、抓管理，強化陣地意識，堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體不動搖。要有擔當意識，承擔社會責任，直面問題，及時主動發聲。

　　四是加強法治監管。網絡空間不應成為法治監管的真空地帶。加強相關法律法規建設，推進網絡依法規范有序運行，對社會化媒體進行有效監管，為構建誠信、有序的網絡傳播秩序提供法律保障。

　　五是加強公開透明的管理方式。堅持真實性原則，及時公開人民群眾關心的問題，及時回應人民群眾的關切，減少謠言、小道消息廣泛散布，掌控主流話語的主動權和主導權。

　　強化主動思維，掌握網絡空間主流意識形態建設的議題設置權

　　習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。”因此，要通過主動思維，把握時度效，強化主流意識形態傳播的主動議題設置能力，從而增強意識形態工作的議題設置權。

　　要搶奪輿論話語主題設置權。一方面，充分利用網絡空間的多元渠道發揮好輿論整合功能，構建有利於主流意識形態建設的輿論環境。另一方面，主流媒體應該以最快速度搶佔議程設置的主動權，通過傳播技巧的運用，把主流意識形態轉化為社會大眾關心的公共議程﹔要在領導干部、專家學者、英模典型、大眾代表中遴選優秀人員，有計劃、分步驟、成規模地培養自己的網絡意見領袖，建立協同機制，形成有政治意識、大局意識、業務水平過硬的網絡輿論引導“國家隊”，與主流媒體齊發聲。

　　強化對話思維，掌握網絡空間主流意識形態建設的主導權

　　網絡空間是一個開放交互式的場域，樹立主流意識形態建設的對話思維，就要突破傳統思維定勢，強化對話式交流、立體式傳播。在對話中，我們既理解了他人，也進一步認識了自我。如果沒有這種正常的對話心理，交流就會淪為獨白。這種缺少對話精神的獨白式傳播是單向度的，而傳播的本質是對話，傳播隻有在對話中才能達到效果的最大化。

　　採取多種方式讓受眾共同參與官方話語設定的議題，引導輿論熱點，實質上是一種使其與受眾保持平視的對話狀態。要讓更多的受眾在對話交流傳播中加強對主流意識形態的認同。運用多元化的手段和渠道，增強傳播的效果和深度。注重受眾的主體地位，注重受眾分眾化研究，強調傳受雙方多交互的傳播模式，從而營造相對開放的輿論話語空間。

　　強化主權思維，掌握網絡空間主流意識形態建設的規則制定權

　　目前，從全球制度層面看，網絡空間存在著兩大問題：一是網絡空間規則的缺失，二是網絡空間規則制定的話語權由西方少數國家所掌控。在這種情況下，中國必須掌握網絡規則制定權，防止網絡空間安全文化被具有顯著西方單邊主義色彩的規范所左右。

　　一是要倡導網絡主權平等的網絡新秩序。習近平總書記在2015年世界互聯網大會開幕式上發表主旨演講時強調，“尊重網絡主權”，共同構建和平、安全、開放、合作的網絡空間。在中共中央政治局就實施網絡強國戰略進行第三十六次集體學習時，習近平總書記更是強調要理直氣壯維護我國網絡空間主權。這表明網絡空間同樣要遵循主權平等原則。要積極建立在主權平等原則基礎上的網絡新秩序，形成多邊、透明的全球網絡空間治理體系，發出符合自身國際地位的中國主張。

　　二是要倡導構建中國話語、中國概念。習近平總書記在發表題為《攜手構建合作共贏新伙伴 同心打造人類命運共同體》的重要講話時指出，“和平、發展、公平、正義、民主、自由，是全人類的共同價值，也是聯合國的崇高目標”。習近平總書記還強調，邁向命運共同體，必須堅持不同文明兼容並蓄、交流互鑒。因此，在全球網絡空間中進行主流意識形態建設，既要打造中國特色的話語體系，又要在對全人類共同價值的思考上發出中國聲音，與世界人民一起共享人類文明。同時，在技術上要加大網絡關鍵技術的自主創新力度，在內容上堅決反對西方的網絡霸權主義，堅決反對西方敵對勢力利用網絡對我國進行和平演變，從而為不斷鞏固馬克思主義主流意識形態提供充分保証。

　　參考文獻：

　　習近平：《在網絡安全和信息化工作座談會上的講話》，《人民日報》，2016年4月26日。

　　（作者單位：中央黨校馬克思主義學院）

　　（本文刊載於《黨建》雜志2017年第3期）