“講好中國故事”：五維“元敘事”傳播戰略

　　近年來，圍繞“中國故事”“中國話語”等概念涌現出了一批研究成果，然而“中國故事很精彩，中國話語卻很貧乏”的尷尬現實，讓研究者不得不重新思考：什麼樣的“中國故事”才能完整呈現中國原貌？什麼樣的“中國話語”才是揭示中國奇跡的核心密碼？又如何提升中國的國際話語權？

　　“中國故事”的“元敘事”戰略應回答五個問題

　　在意識形態偏見和政治經濟利益博弈的國際語境下,構建“中國話語學”首先要制定“元敘事”戰略，這是提升中國國際話語權的理論出發點和實踐立足點。所謂“元敘事”，是指“具有合法化功能的敘事”“對一般性事物的總體敘事”，是一種具有優先權的話語，需要採取一系列合法化策略和進程，來証明其合法性，這個合法化過程就是話語權不斷擴大和升級的過程。“中國故事”的“元敘事”戰略，必須回答以下幾大問題：

　　（1）“中國好故事”的判斷標准是什麼？(2)“中國故事”中“中國”的內涵定位，究竟是時間維度上的“中國”（傳統中國、現代中國、未來中國），還是空間維度上的“中國”（中國的中國、亞洲的中國、世界的中國）？如何處理時空上“三個中國”的關系？(3)如何通過“中國故事”發展出可以貫通古今融通中外的“元話語”？(4)如何建構一個系統完整、具有示范性而不是單一的中國話語體系？（5）如何圍繞“中國話語”體系制定傳播戰略？

　　我們需要深入思考構成“中國好故事”的基本原則和標准﹔探討歷時性、多樣化的“中國故事”資源如何轉化為共時性的、可對話的中國元話語﹔代表性的“中國好故事”在現實世界呈現的“元話語”是什麼﹔這些“元話語”是否可以建構起“中國話語”體系並形成獨具中國特色的國際概念“USP”（獨特訴求點）。

　　“文化中國”的五個“元故事”樣本

　　我認為，“文化中國”形象是最具接受度的中國國際形象，它可以穿越時空、有效整合多樣化的故事資源，更有助於展開“中國故事”的“元敘事”傳播戰略。在“戰略傳播學”和“文化敘事學”的交叉視角之下，圍繞“說什麼、為何說、如何說、如何做”這四大戰略問題，沿著“元故事題材——元話語分析——元敘事戰略”的路徑，從理論、個案、應用這三個方面，不妨選取家庭價值觀、春節、漢字、西游記、儒釋道作為“文化中國”的五個“元故事”樣本，進行“元話語”的系統研究。

　　家庭價值觀是一種可對話的價值觀，是中國特色的“和主義”，目前的實証研究表明，家庭價值觀是中外文化價值觀“差異中的同一”，多數美國民眾把國家、家庭、父母放在優先於個人的位置，同時他們對以“集體主義”為核心的中國傳統文化價值觀給予了一定認同﹔春節作為中華民族重大的年節慶典儀式，已變成一個全球共享的國際化節日﹔從漢字文化圈到全球漢語熱、孔子學院，作為世界表意文字的唯一活化石，可以說每個漢字都對應一個故事，可以通過書法、繪畫、雕塑、舞蹈、音樂、文學、影視等多模態形式進行創意敘事﹔《西游記》以快樂、神奇信仰的中西文化交流之旅，具有強大的藝術感染力、國際影響力和現實傳播力﹔而儒釋道“三教匯流、天人合一”的思想所隱含的宇宙觀、人生觀、生態觀，在全球大融合、大數據時代更具有東方文化的吸引力。

　　講好中國故事的核心戰略

　　之所以選擇上述5個中國話語故事，正是因為它們具有融通中外、貫通古今的文化異質性和交流友好性，在中國文化理念、文化儀式、文化符號、文化產品、文化信仰的任一維度，都具有一定代表性，有助於引導國內外民眾進行這方面的二度敘事、三度敘事，能發揮“元話語”作用，具有“開場白”功能﹔從上述5個研究樣本中，可分析“家國天下”“團結包容”“公平公正”“樂觀神奇信仰”“天人合一”等修辭，它們進而成為中國文化“元話語”的基本構成，據此展開多模態復誦和聚合，最終塑造中國形象。比如：

　　家庭價值觀具有 “戰略眼”式的核心價值，對內，是貫徹和執行社會主義核心價值觀的落點和抓手，是解決當前較突出的社會問題如農村留守兒童問題、城市空巢老人問題等的“戰略支點”﹔對外，有助於擴大文化認同，形成具有輿論影響力和國際競爭力的中國話語軟實力。弘揚家庭價值觀是講好中國故事、提升國際話語權的核心戰略。

　　西游記文化傳播則可以有效實施“從娃娃抓起”戰略，成為提升中國文化硬實力、軟實力、巧實力的一個“創意源”，戰略上可與孔子學院互補，與迪斯尼和好萊塢對標，通過自下而上的市場力、產品力提升中國文化的國際影響力，具有“戰略杠杆”作用。近期，2016年國家社科基金項目“講好中國故事的元敘事傳播戰略”開題報告會已在湖北隨州的西游記公園舉行，與會者希望把西游記戰略提升為國家戰略。

　　我認為，上述5個“中國故事”的“元敘事”樣本遵循了“返回中國文化的原點，參照西方現代理論，貫通古今文史，融合創新學理”的研究理念，是“講好國家故事”“講好媒體故事”“講好國民故事”“講好品牌故事”“講好全球故事”的根基，但“還原——參照——貫通——融合”的“元敘事”傳播戰略研究作為一個宏大命題，還需要政界、學界、業界、傳媒界、各學科打破專業壁壘，進行通力協作和扎實的綜合研究，以期形成完整的“中國好故事”的“元敘事”鏈條，從根本上解決我國國家形象傳播中的敘事困境和實踐難題。（作者系華中科大新聞與傳播學院副院長、中國新聞史學會公共關系分會會長）