均衡發展的香港傳媒

　　香港，作為國際金融中心，聞名遐邇;但是，進人香港，首先跳人眼帘的，不是港幣、美金，而是報紙、雜志、電視、圖書、電腦、傳真以及港人稱為傳播媒介的資訊世界。

　　早在1841年，《香港鈔報》即已面世，那是中國最早的一種報紙;1928年，香港廣播電台就開始播音，同年印行《伴侶》半月刊;1957年，電視在不少港人家裡聲形畢現;香港的文字傳媒和電子傳媒幾近與歐美同步發展，如今在諸多方面已趕超歐美，豁然走在世界前頭。

　　在這片不足1100平方公裡的土地上，擁有60多種報紙，平均每4人每天購買1份報;有600多種期刊，每萬人閱讀1種而不是1份周刊或月刊;有2家廣播公司，94%的港人仍保留收聽廣播的習慣，人均每天收聽時間達2小時12分;有5家電視台，人均每日收看電視時間不少於3.7小時。篆爾小地，資訊竟如此發達，難怪世界公推香港為國際信息中心。

　　據悉，香港不同傳媒尤其是“老四件”——報紙、期刊、電台、電視同生共存，齊頭並進，均衡發展，在這個電視坐大的傳媒時代已不多見;傳統與現代共榮，文字與電子交相輝映，已成為香港傳媒佔據世界同業重要席位的標志。

　　香港傳媒的市場既小又大。小到有的報紙發行千余份，有的刊物印行幾百份，大到在國際市場上佔有一席之地;有些傳媒在港內銷一半，港外銷一半;有些“大頭在外”，有些在島內虧而在海外賺或者是相反，盈虧比例追求總量平衡;電視新聞節目不易出口，電視公司制作專題和方藝節目銷往港外，報刊則迎合各國各地市場需求，辦起《歐洲版》、《美國版》、《澳洲版》、《洛杉磯版》等等;傳媒公司股份不少業已國際化，香港幾家電視公司有海外股份，“衛視”部分股權幾年前轉讓給澳洲人，“無線”年初從英國人手中拿回部分股權。香港中文大學新聞與傳播系副教授潘忠黨博士告訴記者，香港傳媒之所以能夠均衡發展，一定程度上在於其市場導向、國際能量和國際市場，或者說，國際市場為香港傳媒提供了較大的生存和發展空間。因此，乍一看，香港本土市場極其有限;深入地看，其傳媒所拓展的國際空間就無窮大了。

　　香港政府原則上不允許任何一家傳媒坐大或成為某個行業的壟斷集團。香港最大的兩家電視機構“亞視”和“無線”曾一度發生較大傾斜，政府為保持均勢而採取了措施。客觀地說，香港傳媒的均衡發展，與這種傳媒均勢政策不無關系。

　　“內因起關鍵作用”。香港傳媒各自盡最大可能尋求、保持、發展其特色，推行那種“個性即生命”的哲學。香港廣播電台為了獲得較好收聽率，不斷提高其專業化程度，有的甚至把“廣播”改為“窄播”，音樂台專放音樂，有的專給青少年播放音樂;電視成了市民的消費品和消遣對象，市民化、通俗化、娛樂化日趨嚴重。今年4月，英國保守黨與工黨角逐競選首相，鬧得不亦樂乎，香港電視對此興趣不大，倒是“粵劇王”新馬師曾之死及其家庭紛爭，佔去電視的幾乎所有黃金時段，一連數天一日數次播放這方面的消息;香港報紙吸收雜志、電視的長處，多數彩版化、版塊化，盡力提高報紙的娛樂性和可讀性;香港期刊發行量大的不是政治性的雜志，更非學術性、文藝性及至經濟類類刊物，而是八卦、色情、鬼怪、漫畫等期刊。一位美國傳媒學家告訴記者，香港傳媒比美國傳媒甚至比許多國家和地區的傳媒更商業化，更市民化，更通俗化，更個性化，社會貴任感和公信力相對不足，把傳媒經濟學看得比傳媒社會學和傳媒倫理學更重。

　　在走向“回歸”的過程中，香港傳媒除保持平衡生態，發揮自由性、多元性、商業性、專業性、國際性等特色，鞏固自己作為香港社會“第三勢力”地位，保護新聞自由和言論自由外，加大了迎接香港回歸祖國和對祖國內地宜傳報道力度。亞洲電視台的跑馬地“萬眾同心大匯演”和電視廣播有限公司的“九七香港回歸大匯演”吸引數萬觀眾;香港《文匯報》、《大公報》、《商報》和《紫荊》雜志等不僅多年來為宣傳香港平穩過渡做了大量工作，而且陸續舉辦一系列文化藝術活動，熱烈慶祝香港回歸祖國的懷抱。香港傳媒，正一起進入新的歷史時期。

　　                                  （原文發表於1997年6月20日《環球文萃》）