公益廣告，顧名思義，就是為了社會公眾利益而做的廣告，與政治和政策密切相關。它短小精悍，寓意深刻，通俗易懂，朗朗上口，富有震撼力和感召力，可以使社會主義核心價值觀和各項方針政策的宣傳大眾化、通俗化、形象化，便於入耳入腦入心。

從歷史上看，公益廣告在革命和建設時期都發揮了重要作用。比如，“打土豪，分田地”這句話，在那個年代面向全社會傳達了一種政治訴求，現在看就是當時的公益廣告。無數的進步群眾在“打土豪，分田地”的感召下，沖破艱難險阻，投奔革命隊伍，壯大革命力量，使我們黨最終取得了革命斗爭的勝利，建立了新中國。再如，自上世紀70年代我國實行計劃生育政策以來，各級政府都做了大量工作，計生工作取得了巨大成績。“隻生一個好！”是當時膾炙人口、風靡大江南北的宣傳口號，歷史証明，它對推進計劃生育工作的順利開展功不可沒，是一個成功的公益廣告。改革開放初期，深圳提出了“時間就是金錢，效率就是生命”，可謂石破天驚，這一劃時代的公益廣告對全體中國人的觀念產生了強烈的沖擊。

從國際上看，尤其是在兩次世界大戰期間，美國和英國成功運用公益廣告鼓舞士氣，招募士兵，發行戰時儲蓄債券，形成民眾凝聚力。其中，那個代表美國形象的山姆大叔，眼睛炯炯有神地注視著，用手有力一指說道：“美利堅需要你！”這一征兵廣告成為世界廣告作品的經典之作。世界廣告大師詹姆斯·韋伯·揚倡議並創辦的美國戰時廣告委員會，領導創作了大量創意絕佳、直抵人心的戰時廣告，為奪取世界反法西斯戰爭的勝利，發揮了獨特作用，成為廣告史上的一段佳話。

從1949年新中國建立到上個世紀末，報紙、廣播、雜志還有后來的電視，這四大媒體基本壟斷了信息傳播的渠道，是人們了解外部世界、獲取信息和知識的主要渠道。在那個媒介相對匱乏的時代，人們接受信息的方式也是非常被動的。按照傳播學原理，在進行宣傳和信息傳播時，一則信息和宣傳內容總能找到一個合適的媒體在合適的時間裡傳達給目標受眾，猶如子彈命中目標，效果非常顯著。同時，當時的宣傳也可以長篇大論，高頻次刊播，使受眾猶如網中之魚，無處遁身。如果是重大宣傳，電視、廣播、報紙、雜志四大媒介一起開動，很快就能達到全民皆知的宣傳效果。研究我們黨的宣傳史，這樣的成功案例比比皆是。

進入21世紀以來，特別是在全球化和信息化的今天，媒介和傳播環境發生了翻天覆地的變化。互聯網的出現和數字化技術的突飛猛進，徹底打破了電視、廣播、報紙、雜志這四大媒體對傳播渠道的壟斷，從媒介的相對匱乏過渡到今天的媒介多樣，產生了“信息爆炸”和“信息超載”。更為重要的是，由於互聯網的全球性和開放性，使得所有的參與者不僅僅是知識和信息的被動接受者，同時扮演起積極主動的制造和傳播者的角色，形形色色的搜索引擎更是體量無限的百科全書、永不關閉的圖書館，全民都可以通過它進行知識信息的獲取和交換。人人皆可發言，人人都是媒體。從當初的博客、飛信，到現在的微博、微信等，我們進入到一個開放、多元、碎片化的傳播時代，從大眾傳播轉向小眾、分眾傳播，從長篇大論的“大”宣傳進入到“微”傳播、“小”傳播。在這樣的信息時代，我們要麼是引領駕馭這個時代，要麼就會被它淘汰或者顛覆，可謂風險和挑戰並存，機遇與勝算同在。

面對今天的媒介和傳播環境，我們要唱響的這支歌就是公益廣告，這是客觀現實促使我們必然要做出的選擇。誠如以上所言，當傳統的宣傳方式遇到蓬勃發展的新媒體的挑戰，當長篇大論的宣傳已不適應當今的快節奏生活，在人人皆可發言的喧囂聲中，公益廣告短句短詞，一語中的，可以發揮“定海神針”的功能，聚集正能量，一語定乾坤。在當今的微傳播時代，公益廣告微言大義，可以彰顯主流，在眾聲喧嘩的傳播環境裡，以人們喜聞樂見的方式，發出黨和國家的聲音，大力弘揚社會主義核心價值觀，肩負起“以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人”的責任與使命。

公益廣告是我們這個微傳播時代的一篇大文章，它的短小精悍，使其在基因上天然適應當今的傳播媒介和傳播環境。它的表現形式多種多樣，能夠涵蓋報紙、廣播、電視、期刊、互聯網、手機、電子顯示屏、樓宇電視、戶外廣告牌等任何媒體。無論是平面、視頻、聲音等哪種表現形式，由於公益廣告很短，不需要太長的時段，不需要太多的版面，在一瞬間和細小處傳遞信息、打動人心。一支支公益廣告就像一滴滴清水，積涓成流，走進千家萬戶，唱響主旋律，傳遞正能量，壯大主流輿論場，蕩滌人們的靈魂，陶冶人們的情操。

從總體上看，長期以來，我們的公益廣告，宣傳了黨的方針政策，贏得了民心，淨化了社會風氣，提升了全民的文明素養，取得了良好的效果。但毋庸諱言，當前我國的公益廣告還存在一些不足，主要是運動式的，缺乏一個良性運行機制，缺乏監督和制約。從創意內容上看，題材單一、缺乏創意、不接地氣、不能打動人心、制作不精良等，這與沒有一個良性的運行機制、缺乏穩定的資金支持有關，需要我們借鑒國外有益經驗，加大扶持力度，加快機制建設，加強監督管理。

最近一個時期來，習近平總書記提出的“打鐵還需自身硬”，李克強總理提出的“喊破嗓子不如甩開膀子”，為我們進行公益廣告宣傳和創作提供了最新的范例。公益廣告已經成為微傳播時代社會溝通的大手段。隻要我們堅持不懈地探索與改進，公益廣告就一定能發揮自身優勢，成為眾聲喧嘩輿論場中的“定海神針”，成為助推實現中華民族偉大復興這個“中國夢”的強大力量。