提要
深圳可把品牌打造與建設“時尚之都”結合起來。深圳建設“時尚之都”有優勢：一是毗鄰香港，有相同的國際化追求﹔二是深圳是個新興的移民城市，以年輕人為主，以青春消費為主﹔三是深圳已經發展起來了一些和時尚相關的行業，如珠寶、服裝、旅游休閑、流行音樂等，這些都是時尚的重要元素。深圳要進一步激發時尚元素，通過建設“時尚之都”，打造一批掌握全球話語權的行業。
從文化立市到文化強市，十年磨礪，十年輝煌，文化產業在鵬城大地風生水起。不久前深圳提出要“增強文化產業行業話語權”，引發各界關注。這顯示出深圳正從文化產業做大、做寬向做強、做高轉變，顯示文化產業發展的龍頭意識正日益強化。以薄弱文化基礎而創造文化產業奇跡的深圳，今天更應將創意從產業、經濟層面提升為城市發展戰略，以有所為有所不為的定位和走向世界的胸襟，實現創意深圳夢。
A.從文化意識強化，到文化產業意識強化，再到文化產業模式創新意識強化，深圳文化產業的“領航”意識不斷凸顯
從1992年國務院第一次提到文化產業起，我國文化產業在過去20年時間裡實現了快速發展。特別是2002年到2012年十年間，無論是規模體量，還是發展模式，或者是國際化，均呈現突飛猛進的發展勢頭。除了自身發展外，文化產業還成為經濟轉型升級的一個非常重要的抓手和途徑，其低碳、綠色的發展方式符合時代潮流。發展文化產業，一方面對內可以滿足老百姓旺盛的文化需求，另一方面對外還可以不斷提升國家的文化軟實力。
2012年，深圳文化創意產業實現增加值1150億元，同比增長約25%。自2003年以來，深圳文化產業產值年均增速接近25％，佔全市GDP比重由2004年的4.69%提高到2012年的9%。從體量和GDP佔比來看，文化產業已成為深圳名副其實的支柱產業﹔而從發展路徑與模式來講，深圳已成為中國文化產業發展的領頭羊。深圳既沒有深厚的文化積澱也沒有豐富的文化資源，文化產業能發展起來，靠的就是體制機制創新以及善於利用科技、金融等資源進行嫁接。深圳文化產業經歷了文化立市、支柱產業、戰略性新興產業關鍵的三步走，從文化意識強化，到文化產業意識強化，再到文化產業模式創新意識強化，深圳文化產業的“領航”意識不斷凸顯。
B.加快文化產業自身的轉型升級，大力發展符合文化消費趨勢的新興、前導性行業，加強原創能力，提升核心競爭力，建設“時尚之都”
2013年年初召開的深圳市宣傳思想工作會議提出，要增強深圳在文化產業的行業話語權。所謂“行業話語權”，就是在這個行業裡你是老大。如何增強文化創意產業的行業話語權？筆者認為，深圳接下來要加快文化產業自身的轉型升級，大力發展符合文化消費趨勢的新興、前導性行業，加強原創能力，提升核心競爭力，樹立追求高端、品牌的意識。
過去人們比較注重文化創意產業作為經濟轉型升級的手段，但對於文化創意產業自身的轉型升級注意得不夠。當前，文化創意產業進入新的2.0時代，這一時代的文化產業發展，更加注重創意引領、科技革新、平台鍛造、業態裂變、新媒提速、要素聚合、跨界融合、鏈條化經營、國際化發展。深圳要緊緊抓住國際文化產業更新的潮流，不斷謀求文化產業轉型升級。文化產業轉型升級的路徑很多，文化與科技深度融合是深圳的當務之急、重中之重。深圳是“文化+科技”模式的發源地，但不少深圳文化企業目前還沒有意識到這個問題，或者還停留在“文化+科技”的概念階段，文化與科技融合的廣度、高度、深度、跨度需要解決。
行業話語權主要靠兩方面——一個是體量，另一個就是品牌。比如三星手機，大家都用它的產品，產量大，就可能產生話語權，它的標准就可能變成全球的行業標准。但不是說你賣的產品多，就一定能產生話語權。品牌相比體量，更能實現話語權。比如LV箱包，它跟一般的箱包相比賣得不多，但它有品牌影響力，也能產生話語權。
一部iphone手機，賣200多美元，蘋果公司就賺走了190多美元，因為品牌的價值在那裡。企業獲得額外利潤的最大途徑就是創造和提升品牌。深圳發展文化產業一定要加強品牌意識，隻有品牌，才有真正的影響力和話語權。如深圳的服裝設計行業較為發達，全國為數不少的服裝設計企業總部在深圳，雖然深圳服裝設計已成為中國的品牌，但放眼全球，巴黎時裝周、紐約時裝周並沒有展出多少中國設計師和企業的作品，深圳也還沒有真正具有國際影響的“時裝周”，深圳服裝設計行業在全球尚未真正形成話語權，說明深圳的服裝設計品牌有待進一步打造。
深圳可把品牌打造與建設“時尚之都”結合起來。深圳建設“時尚之都”有優勢：一是毗鄰香港，有相同的國際化追求﹔二是深圳是個新興的移民城市，以年輕人為主，以青春消費為主﹔三是深圳已經發展起來了一些和時尚相關的行業，如珠寶、服裝、旅游休閑、流行音樂等，這些都是時尚的重要元素。深圳要進一步激發時尚元素，通過建設“時尚之都”，打造一批掌握全球話語權的行業。
C.深圳要樹立高遠目標，要有所為有所不為，不只是掌握國內行業話語權，而且要掌握更大區域甚至是全球的行業話語權
掌握行業話語權的途徑和渠道多種多樣，最首要的還是定位。深圳文化創意產業發展到現在，高端印刷、服裝珠寶、創意設計、動漫游戲、數字電視、互聯網、文化旅游等諸多領域已經做到了引領國內。深圳要樹立高遠目標，不只是掌握國內行業話語權，而且要掌握更大區域甚至是全球的行業話語權。不可能所有領域都能在全球打響，比如電影短期內要超過好萊塢就不太現實，這就要堅持“有所為有所不為”。
不同行業應有不同定位。有些行業深圳爭取做到廣東一流，有些行業應爭取做到全國一流，有些行業則要全力爭取全球一流，這個要想清楚，不能一碗水端平。面面俱到什麼東西都要發展，那可能什麼都發展不起來。比如服裝設計、珠寶設計、工業設計等深圳有很好的基礎，就可以瞄准全球一流，至少不低於其他“設計之都”。再比如深圳有高新技術優勢，發展互聯網、新一代信息技術和新媒體行業也可以做到全球一流。從政府的扶持導向來說，要扶優、扶特、扶強，重點扶持高端、引領性行業，因為把它們扶持上了，對相關產業鏈會有一個拉動和牽引的作用。
經營好深圳文化產業，先要把“深圳”這張名片擦亮。深圳可以通過宣傳城市形象和改進文化產業營銷來提升話語權，比如通過舉辦大運會、電影節等大型國際體育文化活動，文博會等一些大型產業推介平台提升深圳影響力，還可以考慮在國外重要媒體做廣告等外宣手段來提升深圳形象軟實力，向世界展示深圳開放、包容、務實、高效的發展理念和注重文化發展、文化民生的城市追求，讓世人感覺深圳不僅是個經濟城市，還是個文化宜居城市。深圳形象軟實力提升后，將會有更多的人來深圳投資發展。
D.將“創意”提升為城市發展戰略去實踐，實現從“創意產業”向“創意經濟”再到“創意社會”的模式轉型與觀念變革
增強文化產業的行業話語權，就不再只是把文化產業當作一個產業戰術、經濟手段去考慮，而應將“創意”提升為城市發展戰略去實踐，實現從“創意產業”向“創意經濟”再到“創意社會”的模式轉型與觀念變革。這要靠政府的頂層設計和各行各業的基層創新緊密互動來合力推進。深圳的科技創新已經取得了很大的成績，“科技創新夢”已初步實現。但文化創意近年來雖受到高度重視，但“文化創意夢”尚未形成全民共識。雖然深圳是聯合國教科文組織授予的第一個中國“設計之都”，對國內文化產業發展起到了引領示范作用，但真正要成為全球有影響的創意城市，深圳還有比較長的路要走。
深圳要謀求文化產業的全球行業話語權，就要打開胸襟，不是要“走向世界”，而是要“走在世界”，要在文化創意城市某些領域樹立標杆，比如發展電影，就要朝著好萊塢的高度發展﹔發展服裝設計，就要學習巴黎的時尚氣息。要敢於、善於國際交流，因為掌握全球話語權最終要通過產品傳遞實力。中國文化掌握全球話語權不僅僅是為了提升行業發展水平，更事關文化軟實力的提升、核心價值觀的傳播。
（作者系深圳大學副校長、文化產業研究院院長，教授、博士生導師，國家社科基金重大項目首席專家）
