●電視的危機來自電視本身。有上百個頻道可供選擇，本身就不可思議，其結果就是惡性競爭。

●傳統媒介會因新媒介的誕生而改變，但不會死去，人類的末日意識是推動變革的動力。

●主持人：本報記者 龔丹韻

●嘉 賓：尹 鴻（清華大學新聞傳播學院教授）

解放觀點：最近，網上流傳一篇文章《7年后電視台會消失嗎》。如今越來越多的年輕人回家隻看電腦，不開電視。而這篇文章的結論，似乎也是互聯網將來會取代電視。難道電視會成為繼報紙之后，下一個被新媒體推入危機的媒介？

尹鴻：每一次，新的媒體出現后，都有人預言舊的媒體即將消失。但是從古至今人類發明的傳播媒介：文字、圖案、舞蹈、廣播、報紙、電視等，至今為止沒有一個舊媒體就此消亡。

也許有了互聯網之后，未來電視的地位、作用，具體到節目的編排會發生改變。就好比電視剛剛出現時，也有人預言，電視會取代電影，但結果只是電影發生了改變。電影不斷與電視錯位競爭，從而為自己掙得一席之地。同理，有了互聯網后，電視可能也會發生改變，但不會消亡。

解放觀點：固然歷史可以作為借鑒，但是在網絡視頻大行其道的趨勢下，您覺得電視不會消亡的具體理由是什麼？

尹鴻：究其本質，我不認為網絡能夠與電視、報紙、廣播等媒介作為同一個概念來比較。后面幾個屬於傳播媒介的概念，但是互聯網本身只是平台終端。比如說，電視、報紙、廣播的內容，可以在不同終端進行播出，既可以在原本的平台播放，也可以在互聯網上播放。

目前互聯網上的知名節目，還是由電視台主導。將來的電視台，可能會越來越走向終端化、分眾化、智能化，主動尋找觀眾。比如說社交型電視、智能型電視的開發，增加了回看、點播、自由選擇，使觀眾更加方便和簡單地觀看節目。

解放觀點：智能、社交、互動、點播，這些正是網絡的長處，觀眾可以直接上網看，為什麼非要在電視機前看呢？

尹鴻：媒介可以分為相反的兩類，一種是前俯視媒介，另一種是后仰視媒介。后仰視媒介是一種適合懶人的媒介，它隻需要最少的參與度。比如說一個人回到家，打開電視機，隨后就可以躺在沙發上，一動不動了。當人還年輕的時候，由於時間多、精力旺盛、好奇心強，可能更願意主動參與媒介，不厭煩繁瑣的操作和互動，但是當人年齡逐漸增長，會越來越“懶”，對后仰視媒介需求更大。甚至出現這樣一種情況：不管你看不看，你回家都會打開電視機，僅僅把它當做伴奏而存在。未來，電視可能不再那麼主流，但是作為伴隨性、共享性的媒介，它不會輕易消失。

解放觀點：網文中提到的另一個觀點是，電視台和互聯網都會把一些節目外包給制作公司，那麼隻要網絡企業開出更高價格，制作公司自然更願意投奔互聯網。同樣的，電視台的優秀人才，也會因為薪酬更高而跳槽去網絡企業。長此以往，電視台不就人去樓空了嗎？

尹鴻：我並不贊同文章中的觀點。籠統點說，我們沒有什麼電視人才是不可流失的。現在電視台的人才已經普遍老齡化，及時補充新鮮血液迫在眉睫，如果有人願意跳槽去互聯網，電視台能吸納更多年輕人，也未嘗不是一件好事。這方面是杞人憂天。

其實更關鍵的是，我不覺得電視的危機來自新媒體，而是來自電視台本身。薪酬高低、人才去留等問題，似乎比過去凸顯，主要是因為我們的電視頻道實在太多了。從全球范圍來看，打開電視機，居然有上百個頻道可供選擇，本身就不可思議。目前頻道泛濫的結果，就是惡性競爭，最終養了太多的人、分薄了廣告收益、不利於利潤和薪酬的提高。

解放觀點：網文也舉例說，直播一台晚會或者比賽，手機等移動終端具有極大的便利，人們可以在路上通過手機直接上網看直播，這似乎也是網絡視頻勝過電視的優勢所在？

尹鴻：誰說電視節目就不能在移動終端播放了？電視節目同樣可以通過一定渠道，在手機上直播，現在的技術已經能夠達成。移動終端確實是未來的大勢所趨，導致新產品、新創意出現的可能性大大增加，但是圖像媒介本身並沒有消失。

小說流行的時候說詩歌要死亡，戲劇流行的時候說小說要死亡，電影流行的時候說廣播要死亡，電視流行的時候說電影要死亡。這些媒介現在一個都沒死，仍然活得很好。它們會因為新媒介的誕生而改變，但不會死去。或許佔據主導地位的媒介，在下一個新時代不再主導，但它仍然會存在。比如廣播，雖不像當年那麼火，但是作為伴隨性媒介，仍然佔據一方天地。同樣是觀看，在辦公桌上看電腦和在客廳裡看電視，體驗是不一樣的，就好比影片在家裡也可以看碟，但很多人寧願去電影院看。不同的使用環境，能形成不同的生活體驗。

從全球來說，電視台的盈利模式仍然很成熟。電視還是居於穩定地位的媒介，在廣告創收中佔據大頭，掌握著傳播終端和渠道。新的傳播樣態，究竟幾年后才能對電視轉型產生動力，現在仍未可知。

解放觀點：那麼未來的電視，可能會轉型成何種模樣？

尹鴻：電視台可以不用頻道方式來播出節目。互聯網的傳播形態，之所以能對所有舊媒體形成沖擊，關鍵在於它是點對點的傳播。互聯是一種傳播形態，本身不是媒介。在互聯網的傳播形態上，許多不同的媒介，比如視頻、文字、圖片、聲音等媒介，都能點對點傳播，使用戶感到更加方便，但是傳播的媒介內容並沒有本質改變。

未來，廣播、報紙、電視，逐漸轉向點對點的傳播，可能會成為一種趨勢。互聯網的形態，將會迫使各種媒介樣態做出調整和改變。並不是有種媒介要消亡，而是原有的傳統媒體要轉型。比如說，現在已經有許多電視欄目直接通過APP，把電視內容推送到消費者面前。

即使在遙遠的未來，某個媒介隻能在博物館裡存在，也仍會有人去消費和欣賞。即使谷歌眼鏡將來普及了，眼鏡也只是一個終端產品，不是媒介。電視、廣播、報紙照樣可以通過眼鏡點對點推送內容。因而，媒介消亡論，更多的是一種行業對危機的認知，是迫使其改變的動力。人類的末日意識、危機意識是推動變革的動力。出現這種想法很正常，但並不見得就是科學的判斷，不妨理解成一種自我反省。