嚴宏偉：促進數字出版業健康發展

近年來，隨著計算機互聯網、移動互聯網、雲計算、數據加密等數字技術的發展，我國數字出版業在技術、內容、平台和閱讀終端等方面有了長足進步。數字出版作為新興出版業態，將傳統出版與數字技術相結合，實現了內容生產數字化、產品形態數字化、管理過程數字化和傳播渠道網絡化。加快推進傳統出版產業升級，大力發展數字出版業是提高我國文化軟實力和國際傳播力的迫切需要。

經過多年培育和發展，我國傳統出版業正在轉型升級，數字出版產業快速成長。一是技術創新方面，包括跨平台閱讀技術、結構化版式技術、內容結構加工技術、雲出版服務技術、電子墨水技術、液晶顯示技術、數字版權保護技術等已經由研發走向應用。二是產品應用方面，技術的進步催生了硬件的發展和應用產品的豐富，滿足了數字環境下用戶多樣性的需求。三是平台建設方面，我國國內數字內容投送平台已經形成了包括電信運營商型、技術服務型、文學創作型、互聯網門戶或信息服務型，以及電子商務型五大平台。四是產業鏈合作方面，數字出版產業專業分工逐漸明確。五是市場推廣方面，數字圖書館、在線出版閱讀平台、手機閱讀基地、電子閱覽室和閱報欄、期刊和論文數據庫、網絡電子書店、雲出版和近期出現的電子書包等多種新業態興起，市場充滿了活力和發展機遇。傳統出版業正在加快轉型，市場也已逐漸走向成熟，數字出版業呈現良好發展態勢。

但同時也應看到，我國數字出版產業仍然存在著一些較為突出的問題。主要表現在優質數字出版資源還比較少，數字出版作品收益偏低，產業行業標准不統一，產業鏈之間的深度合作不夠等等。為了加快推進傳統出版業升級，促進我國數字出版業健康發展，應著力做好以下工作。

注重資源積累。出版單位對那些已經出版的內容資源，可整理出仍然具有市場價值的出版內容，與作者方簽訂版權授權協議。在紙質出版物出版的同時，可以同步出版數字出版物，加快內容的數字轉換﹔制作適合互聯網、手機和電紙書等新興媒體傳播的精品佳作，確保出版單位數字內容最大化，推動我國優秀傳統文化瑰寶和當代文化精品的廣泛傳播。

完善利益分配機制。採取措施完善我國數字出版產業的利益分配機制，增強傳統出版企業在數字出版產業鏈中的話語權，包括提高出版單位的分成比例﹔提高數字圖書定價，增加出版單位的收入和作者的版權收益，鼓勵作者、出版單位的積極性，多出優質數字內容，增強產品的吸引力，使數字出版產業步入良性發展軌道。

制定數字出版業法律法規。相關政府部門應著眼於數字出版業未來發展，有前瞻性地制定有利於行業發展的法律法規，加強監管，打擊盜版和非法下載，有效保護數字作品的版權，有效保障著作人權益，為數字出版業快速發展保駕護航。 

統一數字出版標准。數字出版產業的有序、健康發展離不開標准的實施，業務主管部門應加快制定數字出版技術的作品格式、發布平台、閱讀平台等標准，避免各自為戰，達到共享資源、降低成本和增強傳播效果的目的。

創新數字出版業盈利模式。穩定的盈利模式是數字出版業穩定發展的基石。我國網絡環境日益完善，在線閱讀、手機閱讀、電紙書閱讀等數字閱讀開始普及，為數字出版產品的傳播和消費創造了條件。出版業者可以在數字內容資源、網絡渠道和信息技術間找到穩定的盈利模式。

培養復合型人才。出版部門和主管單位採取多種渠道培養既有技術創新能力又有管理能力，既熟悉傳統出版流程又精通數字技術、數字出版的復合型人才，提高我國數字出版的核心技術研發能力，加快關鍵技術的突破，掌握新媒體領域的核心技術，保証數字出版業不斷創新發展。

（作者為中共中央黨校求索音像出版社副社長兼總編輯）