既要高原，更要高峰

经济总量世界第二、制造业产值世界第一、进出口总额世界第一……中国是经济大国，人所共知。

另一个尴尬的事实是：世界品牌500强，中国29个，美国232个；就业人口万人专利申请量，美国23项，中国不到2项；一部iPhone手机，美国苹果公司拿走58%的利润，中国只得到2%……

中国距离品牌大国还有多远？建设品牌大国，我们还需要在哪些方面着力？7月16日，在人民日报社举办的中国品牌论坛上，与会嘉宾围绕这些问题展开热烈讨论，有思想碰撞，有智慧火花，更有美好愿景。

产量天花板，价格趴地板

世异则事异，事异则备变。

农耕时代竞争的是土地，工业时代竞争的是机器，信息时代，品牌是竞争的主战场。统计显示：目前国际市场名牌所占比例不足3%，市场占有率却高达40%，销售额超过50%，个别行业甚至超过90%。在国内，一双运动鞋卖50元左右，但贴上洋品牌，价格可达500元甚至更贵。

近年来，中国企业越来越重视品牌建设，加快“走出去”步伐，涌现出了一批在国际上立得住、叫得响、卖得好的知名品牌。

但更要清醒地看到，作为经济总量全球第二的经济大国，中国拥有的国际知名品牌仍然屈指可数。发达国家拥有全球90%以上的名牌，而中国的“国际大牌”仍凤毛麟角。品牌平原多，高原、高峰少。

全国人大常委会副委员长张宝文指出，作为制造业第一大国，中国有220多种工业品产量位居全球第一，但总体仍处于国际分工和产业链中低端，自主创新能力薄弱，产品附加值不高，整体大而不强。“如何打造高端品牌、进军高端市场，如何加强品牌培育保护、改善品牌生存环境，成为摆在各级政府、行业企业面前亟待破解的重要课题。”

中国社科院学部委员汪同三表示，我国制造业因为没有大批的著名民族品牌做依托，虽然投入了大量的劳动力、资源、能源，牺牲了环境，却仅仅为了产业链上15%左右的利润而苦苦拼搏。据测算，我国每年因品牌问题直接和间接损失达1万亿美元。

“用一流的制造，生产二流的产品，卖出三流的价格”；“产量顶到天花板，价格趴在地板上”……嘉宾发言中的这些警句让与会者陷入沉思。

国务院新闻办副主任郭卫民说，中国制造常常被认为“质低价廉”，这种情况还没有得到彻底转变。“中国迈向制造强国之路，跻身品牌强国之列，仍然任重道远。”

品牌都是“熬”出来的

中国并不缺乏优秀的产品，缺的是挺进世界市场的勇气与信心；中国也不缺乏优秀的企业，缺的是参与国际竞争的决心与毅力。

在越来越多的行业和领域，中国品牌正迎头赶上。比如，全球互联网公司十强中，中国的阿里巴巴、腾讯、百度、京东占据四席。在通信领域，中国的华为、中兴等品牌占世界市场的份额也都位居前列。有一个故事：缅甸一名富商雪山受困，随身几个手机都没信号，只有一部中国手机打通了求救电话。他感慨：“中国手机是救命手机！”

国家工商总局副局长刘俊臣表示，我国的企业和产品具备打造国际一流品牌的基本素质，企业相对缺乏的是品牌建设的理念和品牌运用保护的能力。

“是不是每个企业都需要出去搞品牌呢？企业对自己的核心竞争力要有一个认识，有所不为然后有所为。”国务院发展研究中心原副主任刘世锦说。

不同企业应该有不同定位，同一企业在不同发展阶段也应当有不同策略。

波司登经验的头一条就是“草船借箭”。波司登曾先后为耐克、阿迪达斯、哥伦比亚等世界知名品牌做贴牌加工，通过“代工”掌握国外知名品牌的流行与发展趋势，学习其在设计、生产、营销等方面的成功经验，为“走出去”积累经验。

联想控股董事长、联想集团创始人柳传志分析，当前中国企业界乃至整个社会出现的浮躁心态，对企业保持产品品质的一贯性形成了不小的负面影响。因为企业招聘的员工都来自社会，如果整个社会心态浮躁，企业就很难把员工的心态扭转过来。

打好中华文化这张牌

品牌的背后是实力，内核是文化。中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国品牌植根的丰厚沃土。

“伟大的品牌之所以伟大，是因为有文化这个灵魂的存在，能引领一个时代，改变许多人的生活方式，塑造几代人的价值观。”全国人大财经委副主任委员辜胜阻表示。

大连万达集团董事长王健林认为，中国不仅需要商品品牌，更需要文化品牌。“商品品牌很少有做到百年的，但是文化品牌能影响几代人甚至几十代人。”

“品牌不是凭空而来的，而是很实在的一种价值体现。”浙江吉利控股集团董事长李书福认为，“只有受人尊敬，才会有品牌的崛起！”

市场经济潮起潮落，文化融汇润物无声。人民日报社社长杨振武指出，中国传统文化源远流长、博大精深，民族民间文化丰富多彩、绚丽多姿。做大做强中国品牌，就要把优秀传统文化与现代商业文明有机融合起来，让中国产品植入中国文化元素和文化基因，让中国品牌更具中国气质、中国韵味。

（人民日报2015.07.18第9版）