光明日报：担起建设品牌强国使命

5月10日，首个“中国品牌日”的到来引起广泛关注。国家层面设立“中国品牌日”，宣示着一个“质造”和“智造”时代的来临。这不只是仪式，更是一种使命。从外部环境看，我们正站在一个生死攸关的路口：随着经济全球化的加深，低成本取胜已难以为继，以质取胜是必由之路。

这是一个尴尬的现实——全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一，但自有品牌在世界100强品牌当中却只有一个。尽管近年来，阿里巴巴、华为等一大批中国品牌脱颖而出，成为中国经济新模式、新动能的生动注脚，但与发达国家相比，中国依然存在巨大差距，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌总体形象欠佳。究其原因，主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等方面存在不足。实现品牌强国，练就核心竞争力，已成为时代的呼声。尤其是在各地全面推进供给侧结构性改革的今天，只有提供更多消费者信得过的自主品牌产品，才能提振消费信心，引领新供给，创造新需求。

早在春秋时期，就有“物勒工名，以考其诚”的记载，意思是在产品上刻下工匠或工场的名字，既利于追溯质量又方便区别产品，这就是品牌的雏形。同样，在今天看来，标准、检测、追溯机制依然是中国品牌建设面临的坎儿。2008年三聚氰胺事件成为中国乳业的分水岭，这场乳业危机重创了消费者对国产奶粉品牌的信任。一个品牌形象的建立可能需要数十年甚至几百年时间，但摧毁一个品牌也许就在一瞬间。其中一个关键，就是如何把住“标准”这个要害。近年来，中国对奶业标准的主要指标进行大幅调整，一些标准按照国际最高标准来制定。以“标准”为抓手提高产品质量，引领核心技术的创新，这正是锤炼自主品牌的重要密码。

中国品牌日，仅仅是一个开始。走好品牌强国之路，还需要从顶层设计到关键环节的重要突破，需要抓住品牌建设的“牛鼻子”。比如，有的医药企业反映，研发一款新药需要数十年的潜心攻关，但新产品一出来，模仿者甚众，这无疑会打击创新者的积极性。知识产权保护如何更加严格有力？品牌建设立法上如何加快跟进？此外，很多大企业有能力投入研发和品牌建设，但大多中小企业没有足够资金投入技术研发，要形成有一定影响力的自有品牌，需要给中小企业更多精准扶持，允许他们在打造自有品牌之路上有更多的时间和空间。

品牌时代的来临，承载的是一个经济大国向经济强国转变的梦想和使命，需要别开生面的创新精神，也需要精雕细琢的工匠精神。从国际上看，一个国家经济崛起的过程也是质量升级、品牌壮大的过程，德国专注务实的工匠精神，美国高度严格的知识产权保护体制，韩国以“国家品牌委员会”的推进机制，都给我们以启示。今天，中国正在创新之路上跋涉。2016年，中国全社会R&D（研究与发展）支出达到15440亿元，占GDP比重为2.1%，企业占比78%以上；全国技术合同成交额达11407亿元，科技进步贡献率增至56.2%，创新型国家建设取得重要进展。当C919国产大型客机翱翔蓝天，当中国高铁“扬帆出海”，我们不只有品牌之梦，更有品牌之力和品牌之智。