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| 充分发挥新闻网站在重大主题宣传中的作用 |
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| 严 宏 |
| 2008年12月01日16:29 来源：《政工研究动态》 |
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新闻网站在报道重大主题方面尤显快捷、海量、互动的独特优势，已经成为重大主题宣传和应对突发事件不可缺少的工具。
在重大主题宣传报道中，新闻网站要根据网络特点抓好新闻策划，拟定完整的报道计划，在规定主题下，充分发挥自身优势，大胆创新自选动作。要注重社会互动，强化受众参与性，让重大主题报道收到良好的社会效果。同时追求报道形态创新，调用文字、声音、视频、图像等多种形式进行连续的、全方位的、深入的报道，形成一套成熟的新闻表现方法。
重大主题宣传重视选题策划，依靠灵活而高效的运作机制，依据策划方案展开重大宣传战役
围绕重大主题，新闻网站必然展开宣传战役，在一定的时间跨度内，运用各种新闻题材及背景材料，展示重大主题前因后果、来龙去脉，力求从不同的角度、不同侧面，多层次、立体式的报道。对于重大事件报道，可分为两类：一类是可预见的实发事件，网站一般都提前研究，制定计划，调集编辑、记者组成报道组，由一位部门领导牵头，组织有关编辑落实，有些重要报道计划要经过网站领导审批。第二类是不可预见的突发事件，新闻网站坚持24小时跟踪事件动态，一旦有重大消息，一方面根据其他新闻来源组织报道，另一方面组织网络记者跟踪采访。
重大主题宣传离不开新闻选题策划，这种策划正好适用于题材重大、具有二度开掘潜力、可连续跟踪报道、规模大而持续时间较长的战役性、组合性报道，以及新闻事件处于潜性状态可促使其向显性状态转化的题材等。策划本身就有主题预设的含义，对于一些预先可知的重大事件，新闻网站组织记者、编辑提早收集材料、进行采访，形成一整套报道预案。
重大主题的报道是网络新闻宣传的重中之重，如何做出新意，让网民感兴趣，能引起社会反响，一直是众多媒体探索和实践着的课题。采写、发布重大报道，既要对重大事件深入了解，又要认真研究读者需求；既要突出新闻性，更要关注当前正在发生、发展的新问题、新情况、新趋势；新闻表现既要继承长期形成且相对稳定的形式，又要不断创新来唱响主旋律。各种新闻表现形式有它特殊的构成因素和独特的表现手法，我们应当遵从这些规律。但是随着时代的前进，人们的思想观念和新闻需求等各方面都发生了变化，报道形式和内容也应根据主题的需要有所变化和发展，网络新闻报道的多媒体特征适合了这种需求。
在重大事件的报道中，要把一个复杂的内容报道得条理清楚又有深度，需要使用消息、访谈、评论、专题等多种形式，增加报道的贴近感、厚重感。在重大题材报道中，尤其在网络专题中，对相关资料加以精心选取，既可以起到诠释作用，又能增加报道的历史纵深感和厚实度，但是用得过多了，新闻性就会减弱，必须掌握好这个度。新闻网站要有自己的发现、自己的语言，才能做出新鲜的、有内涵、有特色、有可读性的报道。
重大事件的系列报道，可纵横取材，立体透视。要从人所共知的新闻资源中，尽可能挖掘新的材料，为读者提供新的信息，让人们更加重视和关注。现在重大题材的报道，独家的不多，信息资源大家都在共享。有效的办法是：重大事件不可能独家发现，但可以搞独家的分析、独家的判断。
对于可预见性的重大事件，根据受众需要，进行全程跟踪、密集报道，形成主题宣传的强势
重大活动、重大事件往往牵动人心，毋庸置疑，每一个受众都关心重大主题新闻，而受众需要就是新闻网站的使命。如发挥网络媒体优势，利用图文、动画以及视频等多媒体手段，对北京奥运会进行全程报道和直播，展示丰满的中国形象，传播奥运精神，再现运动场上的每一个精彩瞬间。为纪念我国改革开放三十周年，大力宣传三十年发展建设取得的各项成就，全面提升本市的知名度和城市形象，开辟“我看改革开放三十年”专题，详细介绍改革开放三十年中，各领域的发展建设进程以及所取得的成就，讲述改革开放三十年间国家发生的巨大变化。重大主题宣传要有好的效果，就要让最广大的人民群众关注和参与，如开展“我为城市发展献一策”网络征文让公众做主角，充分尊重人民群众在节约资源、保护环境中的主体地位，公众提出很多有价值的思路和办法，会对政府决策起到一定的借鉴作用。
对于不可预见的重大突发事件，运用消息、评论、专题等形式及时、全面报道，担负起提供资讯、协调救灾的功能
2008年以来，重大事件频频发生，抗击南方特大冰冻雨雪灾害，涉藏舆论斗争，汶川抗震救灾，三鹿婴幼儿奶粉安全事故……危急时刻，新闻网站担负社会
望者的责任，及时报道新闻，引导社会舆论，对缓解灾害、克服困难、解决问题起到巨大的推动作用。
应对突发事件，新闻网站的任务就是协助政府做好危机管理，调动各种可利用的资源、采取各种可行的方法，限制和消除危机以及因危机而产生的消极影响，使危机造成的损失最小化。新闻网站及时传播权威信息，消解不利于社会稳定的负面消息，才能控制过激言论的蔓延。网络坚持新闻真实性原则，以正面言论为主导，澄清谣言，才能促进危机转化、维护社会和谐。
新闻网站首先以最快的速度报道突发事件的每一次变化，然后借助网络专题详细介绍有关事件的信息，对政府的相关措施予以详解，借助评论引导网民正确看待。网络积极报道政府处理突发事件的举措，增强了利益相关者和公众对政府的信心，树立政府的良好形象。（作者：长江网党委书记、董事长） |
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| （责任编辑：陈叶军） |
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