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| 社会步入慈善商业时代 |
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| 蔡恩泽 |
| 2008年07月16日10:29 来源：人民网-理论频道 |
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汶川特大地震发生之后，全社会表现出极大的同情和爱心，海内外炎黄子孙闻风而动，有钱出钱，有力出力，众志成城，抗震救灾。而商业阶层更有不俗的表现，许多商人一改往日追逐商业利润、漠视社会责任的冷酷面孔，一掷千金，慷慨解囊，救助灾民，树立了慈善商业时代的标杆，令人刮目相看。
（一）灾难考问商业良知
地震灾难是一块巨大的试金石，在考问商业良知，在考验商人良心，是慈善还是冷漠？
说起商人，人们就会下意识地联想到“奸商”二字，就会从心里产生一种本能的厌恶感。因为“无奸不商”的传统观念已经在人们脑海里根深蒂固。人们与商人打交道都存有戒心，甚至商人的每一句话每一个行动人们都要揣测一番，怕被商人“骗了”或者是“黑了”。
可是，一场地震引发的社会救助让人们对商人的品格有了全新的认识，虽然商人中靠权力寻租暴富者甚众，但应该不乏有良心发现者。他们善良的一面、可敬的一面，让世人彻底改变了对商人的偏见。
在东北，一位企业家在第一时间向灾区捐款1000万元，却婉拒媒体采访报道，他只对记者说了这样一句话——“震在汶川，痛在我心”，他是唐山地震孤儿，要回报社会。
足迹遍天下的温州商人在抗震救灾捐献中也有闪光的表现，截止5月25日，光是上海市浙江商会捐款总额就达到1.28亿元。
在商界电器行业，国美黄光裕和苏宁张近东两大巨头昔日在市场竞争中拼死角斗，寸土不让，如今在向地震灾区献爱心行动中也是你追我赶，互不相让。自5月12日以来，两家捐款暗中比拼，既表示爱心，又展示实力。在中央电视台赈灾义演晚会上，两家各自向灾区捐款5000万人民币，引来全国人民交口称赞。
而港台的富豪更是对汶川特大地震表现出手足情义，出手大方。比肩而立的李嘉诚、邵逸夫二位巨富各捐款1亿元，李兆基父子及恒基兆业集团捐款总额也已过亿元，令内地同胞为之动容。台湾富商王永庆默默捐出1亿元，郭台铭在第一时间捐款6000万元，体现了两岸同胞血浓于水的亲情。
灾难当头，行动最重要，尤其在商业良知越来越被公众所关注的情况下，商人在这次地震时的表现就更加引人关注。捐款数量虽不能代表商人良心的程度，但在公众看来，这也是一个比较直观的标准。
实际上，在捐款的处理上，高调还是低调对商人们来说也是个两难的选择。高调，会有商业炒作的质疑，人们已经在怀疑王石的1亿元捐献是在做广告；低调，则会导致信息不畅引起公众误解，比如，跨国公司在华企业就因捐款信息渠道不流畅而被人们责骂为“铁公鸡”，其实在华跨国企业也都踊跃捐款。
但无论如何，商业良知会在灾难面前裸露，即便是捐款不留名，商人良心的发现也会是一笔宝贵的精神财富。
（二）商业利润和社会责任的搏击
世界经济在一体化发展的同时，越来越感到有一种行为需要倡导；企业发展在快速推进的同时，越来越感到有一种责任不可忽视，那就是“社会责任”。正是出于对社会责任的深刻感知，近年来社会各界不断呼唤社会责任，不少负责任的企业也用行动在践行社会责任。履行社会责任正成为一种时尚、一种追求、一种自觉。
什么是企业的社会责任？一般认为它应包括：利润，为投资者盈利；安全生产，保护投资者的合法权益；遵守商业道德，对消费者负责；保护环境，对社区负责；支持慈善事业，捐助社会公益；保护弱势群体。从这些内容看，企业的社会责任既是对企业自身的道德规范与行为约束，又是对企业等级的评价体系。
对于活跃在今天中国商业舞台上的那些企业而言，它们已经不仅仅是为股东创造更多的利润，同时社会也要求它们担负起更大的责任。“More power，more responsibility”（能力越大，责任越大），这是好莱坞电影《蜘蛛侠》的一句经典台词，亦是现在悬在每个企业头顶上的达摩利克斯之剑。
当救灾捐款的热潮在神州大地兴起，人们的目光不约而同地聚焦于那些富豪和大公司，看富豪榜与慈善榜是否匹配，看商业利润和社会责任是否相称。
千百年来，“唯利是图”是商人恪守的信条，是商人都要追逐最大的商业利润，甚至不择手段，巧取豪夺，攫取极端财富。然而到了21世纪，商业行为不再是商人的个体行动，而是一种社会分工；企业也不再是私人的赚钱机器，而是担负一定社会责任的企业公民。
许多情况下，商业利润和社会责任的搏击，也给商人带来两难的选择：分担社会责任无疑要减少企业利润，企业毕竟不是慈善机构；倘若漠视社会责任又会影响企业声誉，冲淡商业利润。
但在慈善商业时代，二者完全可以融为一体。凡是那些慈悲为怀、乐善好施的商人，都为全社会所敬重，他们的企业必然会受到消费者的关爱，口碑其实就是最大的利润。门庭若市，势必财源滚滚，商业利润如潮而至。近期在网上，就流传着“饮料当喝王老吉，捐助灾区数第一”这样的帖子，名不见经传的王老吉一夜之间成了中国消费者追捧的民族品牌。
一个有社会责任心的商人，他们的商品靠商业良知来支撑，为消费者所认可。企业的口碑是无形资产，是永远流失不了的利润源泉。而当企业到了成长阶段，商业利润和社会责任势必能和谐地统一。
（三）从企业家到慈善家
慈善商业时代的一个显著标志，就是企业家向慈善家转身。
早在两年前，微软公司创始人、董事长比尔·盖茨就退出公司的日常事务管理，转而致力于比尔&梅林达·盖茨资金会的慈善工作。盖茨的激流勇退，不仅因为盖茨把公司利益摆在了个人权力之上，更是因为盖茨为自己的人生找到了新的定位——慈善。盖茨退隐，也由此体现出了更具标志性的历史意义。
盖茨并非巴尔扎克笔下那个守财奴葛朗台。对拥有的巨额财富，他一直在寻找一个最好的花钱方式——发挥其社会效益。在“五十知天命”时，他为自己找到了人生后半程的道路——做一个慈善家。几年来，盖茨和他的夫人梅琳达行善的足迹遍布世界100个国家，他的财富被用于解决当今世界最迫切的问题：贫穷、无知与疾病。
盖茨的引退意味着一个时代的结束，而对世界慈善事业来说，这无疑是一个新时代的开始。《洛杉矶时报》在社论中称，盖茨要当全职慈善家的决定，将是慈善世界的一个福音。也许几十年后，当提起比尔·盖茨的名字时，人们想到的不再是微软和视窗，而是一个慈善家的博爱，一种在个人成功实现之后的精神追求。
与盖茨一样，世界一些著名的企业家无不体现其实业家和慈善家的双面人生。香港著名慈善家余彭年，原名彭立珊，1922年出生于湖南一个普通商人家庭。60年代末，他从不懂粤语的卑微勤杂工做起，打拼出庞大基业，事业覆盖地产、酒店等领域。作为职业慈善家，余彭年至今累计捐款30亿元。2007年，他与李嘉诚一起被美国《时代》周刊评为全球14大慈善家之一，并三次蝉联胡润慈善榜冠军。
当企业家的事业取得成功，企业步入良性、健康、稳定发展的成长阶段，企业家手中积攒了巨额资金时，钱对于他们来说，只是一个阿拉伯数字，只是一个财富标志，他们的眼光情不自禁地转向慈善事业。
千金散尽，心地坦然。财富是企业家的，但财富也是社会成员共同创造的，应当“还富于民”、“还富于社会”。这就是企业家向慈善家转身的精神动力。
从企业家到慈善家的转型，是企业家们精神品质的飞跃，无疑强化了这些叱咤风云的财富英雄的个人魅力，树立一座座丰碑，为世人所敬仰。
从企业家到慈善家的转型，也是社会发展的必然趋势，财富英雄谢幕，慈善大师登场，慈善商业时代必然呼唤更多的成功企业家转身慈善事业，布施财富，让财富为全人类共享。
从企业家到慈善家的转型，更是代表了当今社会一种重要的文化变迁，并激励更多致富后的人们，在造福人类的同时完成自身精神的升华。 |
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| （责任编辑：杨东晓(实习)） |
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