约瑟夫•奈：软实力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的，是一国综合实力中除传统的、基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组成部分。
胡锦涛：当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力。
老子《道德经》：老子《道德经》有言：“天下之至柔，驰骋天下之至坚，无有入无间”。我国历代思想家及明君贤臣都高度重视国家软实力，认为要实现国家的意志和赢得他国的尊重，应当行“王道”而弃“霸道”，取得他国的理解和认同；认为战争的最高境界是“不战而屈人之兵”。
王蒙：文化是软实力其实就是说它在国际政治中有很大的作用，但不宜太过分地强调它的政治作用，避免把文化交流政治化、急功近利化、粗鄙化。
高占祥：文化力是软实力的核心。文化力的影响是无边的，是无形的，是无限的，是无极的，是永恒的，因为它渗透到社会、生活的各个领域。
辜胜阻：软实力是现代经济发展中的重要依靠力量之一，经济文化是一种重要的软实力，文化优势形成的竞争力最难替代和模仿。
薄熙来：文化的“软实力”是发展的“硬功夫”，“软实力”硬起来，中国的发展环境就会更好，发展就会更健康，更有后劲，也更可持续。
邓亚萍：办好北京2008年奥运会，我们不仅要把精力放在软硬件设施建设上，还应当十分注意借助这个难得的机遇提高中国的软实力。软实力代表了一个国家在外交、文化、道德标准、哲学思想等方面的综合影响力。
张颐武：除了军事和经济这样的刚性实力，一个国家基于文化的软实力对世界的影响，随着全球化时代到来与日俱增。
阎学通：软实力是一国的内外政治动员能力，即对国内外硬实力的调动和使用能力。
陈少峰：文化软实力就像一个小个子和大个子在较量的时候，这个大个子可能揍了这个小个子一次，但是小个子可能用了某种计策，让大个子一辈子都害怕小个子。这就是软实力。它用计谋取胜。古代的孙子兵法有一句话叫“不战而屈人之兵”，兵是硬实力，这个“不战而屈人之兵”，就是软实力。
布莱尔：在新的世纪，英国依靠自己的软实力，仍然可以成为世界的楷模，而不会淹没在美、俄、中这样的庞然大物的阴影之下。