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| 郑风田：讲好自己的大故事 |
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| 作为一个正在崛起的大国，我国必须要有与其地位相称的媒体力量。中国的大故事要让世界了解，必须彻底改革我们传统的传播方式，加强国际间的合作与多方合作，要争取多赢而不是单赢 |
| 2009年11月10日10:14 来源：人民网-《人民论坛》 |
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《大趋势》的作者奈斯比特曾这样讲道：“台湾是个小故事，但它讲得很好。大陆有个大故事可讲，可惜讲得很糟”，奈斯比特所指的“讲得很糟”，意指在对世界其他国家人民进行沟通上，我们的媒体还是一个短板，与逐渐崛起的大国形象相比，我国在国际传播方面还有许多工作要做。加强与我国逐渐崛起的大国地位相适应的媒体影响力，还需要精心的策划与持续的打造。
经常走出国门的同胞们会有一个惊人的发现，那就是许多外国人对中国的了解竟然是那么惊人的贫乏？当国人对麦当劳、IBM和东芝等早已烂熟于心的时候，欧美等国普通老百姓对中国的了解却是惊人的不对称。有不少欧美人经常问遇到的中国人许多不可思议的问题：比如“你是日本人吗？”“中国人还穿长袍、留长辫吗？”“中国人能不能吃上饭？有没有电视看？”“中国人是不是说话一直都有人监督？是不是还吃大锅饭？”等等。我国正常发出的声音，不少却被误读或误解，比如今年10月1日我国举行了庆祝新中国成立60周年大阅兵，对我国来讲本来是一件大喜事、大庆典，但在英国老牌媒体《经济学人》的报道中，却成了中国人炫耀武力、不热爱和平的证据，实在令人不解。中国形象一再被妖魔化的原因很多，有冷战思维的影响，但更多的却是我国媒体传播力不够，软实力相对疲弱造成的，也是中国进一步成为世界强国亟待加强的“短板”。
近日在北京召开的世界媒体峰会与不久前出台的《文化产业振兴计划》，说明国家决策层面已经认识到打造中国媒体国际影响力的重要性与紧迫性。从参与此次峰会的规模来看，一方面昭示着中国作为崛起大国的影响力，另外一方面也是未来我国媒体走向世界的开端与契机。
崛起的大国需要加强我国媒体的影响力。作为一个正在崛起的大国，我国必须要有与其地位相称的媒体力量。这些媒体不仅在我国有影响力，更要在全球范围内发挥强大的影响力，既传播我国悠久的文化，也增加我国的软实力。
如何提高我国媒体在全球的影响力？正如胡锦涛在世界媒体峰会所指出的，必须要“不断创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，增强亲和力、吸引力、感染力，切实搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权”，使我国及我国的媒体走向更开放的时代。
当今世界正处在大发展大变革时期，媒体对国际经济、政治、文化等领域的辐射日益加强，只有加强平等互信、互利共赢、共同发展，承担更大的全球社会责任才能发展壮大。改革开放带来了我国的繁荣与发展，同样的道理，未来我国的媒体也应该以开放的胸怀，兼容并蓄，采取“走出去、请进来”的方式，多合作、多交流，既不能闭关锁国，又不能闭门造车。加强中国的影响力绝非单纯地加大音量，而是要潜心研究各国不同的受众群体特殊的需求，以他们能听懂、能理解的方式来进行沟通传播，唯有这样才能真正有效地传送我国的信息并被真正接收。这并不是单纯的建了多少个频道或者多了多少个记者就能够做到的，只有深入研究国际传播的规律，才能真正让中国的声音传播出去。
中国的大故事要让世界了解，必须彻底改革我们传统的传播方式，加强国际间的合作与多方合作，要争取多赢而不是单赢。
（作者为中国人民大学农业与农村发展学院教授、博导） |
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| （责任编辑：秦华） |
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