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人民時評:擦亮城市品牌金名片

李泓冰

2018年05月18日08:01    來源:人民網-人民日報

城市品牌的打造是一項系統工程。立足傳統、實處著手,充分發掘自身的特色優勢,真正擦亮城市的“金字招牌”

潯陽江頭,歌吹揚州,長安絲路,蘭陵美酒,十裡洋場,萬裡帆檣……喧然名都會,眾星競爭光——中國很多城市都有美妙的前世今生,人杰地靈、充滿魅力。然而,在城鎮化、工業化大潮中,也不無千城一面、產業雷同的隱憂,存在發展質量跟不上發展速度的問題。

面對日趨激烈的城市競爭,如何找准未來發展抓手?近期,上海強力推出“四大品牌”建設,引發眾人的好奇和關注。有人“看不太懂”:作為“改革開放排頭兵、創新發展先行者”的上海,不是志在全球卓越城市嗎?為什麼提出的“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”,看起來如此平實、傳統?

平實和傳統,其實是某種高舉高打,暗含著應對未來挑戰的謀劃。

任何城市的發展,都不可能脫離國情、市情。站在現實基礎上一脈相承,遠比重起爐灶更有效率。而從平實入手,面向未來打造城市亮眼的金名片,更接地氣、更有質量。黨的十九大報告提出,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期,建設現代化經濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發展的戰略目標。上海的“四大品牌”,恰是立足自身發展實際、率先推進高質量發展的突破口。

例如,上海服務,重點是輻射全國乃至全球的服務能級,目標是在金融、航運、教育、醫療等方面,有能力在全國乃至全球范圍配置資源。上海制造,既要傳承“上海師傅”的工匠精神,更要著力發展高端制造業,布局全產業鏈提升制造業能級,科技創新也是題中之義。上海購物,絕不單指逛逛南京路、淮海路,也包括各種新消費、新體驗在內的“需求滿足”,即將在滬舉辦的中國國際進口博覽會,就打出“買全球,賣全球”的口號。上海文化,則意在城市軟實力、核心競爭力,既有紅色文化、海派文化、江南文化的綿延,也有制度、法治等環境營造,如同一位網友所說,“在上海,年輕人依靠自己改變命運的機會公平又充裕”。

上海的思路與實踐說明,城市品牌的打造是一項系統工程。瞄准未來、志在卓越,高質量高效率地培厚獨有優勢,城市才能在競爭中實現人無我有、人有我優。

花都、水城、音樂之都……世界上,不少城市傾力打造城市品牌,擁有了專屬的城市名片。近年來,我國一些城市也開始有意識地樹立品牌形象,但由於品牌定位和訴求並不鮮明,且往往著眼於旅游、招商等淺層次,未能上升到服務國家戰略、激發地方發展動能的高度。譬如,有的城市要引人引智,卻單純著眼於學歷門檻,表面上很省力,而從長遠看,吸引人才、資金和資源的關鍵,在於培育其他城市沒有的優勢、服務能力和文化氛圍。因此,不妨立足傳統、實處著手,充分發掘自身的特色優勢,真正擦亮城市的“金字招牌”。

品牌是一種識別標志、象征著品質,也是一種價值理念、體現著精神。尊重薪火相傳的歷史文化基因,發掘城市獨有的個性資源,因地制宜加強城市品牌建設,城市就能讓生活更美好,市民就能擁有更多獲得感、幸福感、安全感。

《 人民日報 》( 2018年05月18日 05 版)

(責編:任一林、謝磊)
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