“超級女聲”何以走紅——關於“超級女聲”熱潮的分析報告（一）

　　"超女"現象折射出當代青少年的心理問題——分析報告（二）

　　“超女”現象的正功能和副作用——分析報告（三）

　　“超級女聲”　娛樂並教育著——分析報告（四）

　　剛剛落幕的"超級女聲"在中國內地掀起了一場史無前例的"草根造星"運動。這場"運動"聲勢浩大，延燒不熄，以至於從一個由地方台主辦的電視節目搖身一變成為了全民的"視覺盛宴"，從而帶來了無限狂歡和滾滾商機，同時也引起了社會各界的廣泛關注。分析今夏這個最熱的青少年流行文化現象，不難看出，隨著我國市場經濟的發展，商業文化對青少年流行文化的誘導以至操縱已經越來越"嫻熟"。

　　現代社會已經進入了一個"商業"時代。在這個時代中，我們的生活被"物"重重包圍，眼花繚亂的商品世界擾亂了我們的視線，操縱著我們思維的方向。商家願意想盡一切的辦法來為你"娛樂"，讓你的視線跟著他們跑，讓你的日常行為成為他們腰包鼓脹的來源。而"超級女聲"正是在這一商業化的社背景下由"商業"和"媒體"的聯姻而誕生出的一個"全民娛樂"的新寵兒。商家與媒體是它的真正"導演"。

　　1．成功的商業化品牌運作

　　在這個商業時代，打動人心的不再是簡單的物品了，而是塑造某種可以令你為之瘋狂的"品牌"，再配合強大的媒介工具進行宣傳，如電視、網絡，直到這一品牌"深入人心"，足以改變你的生活、消費觀念。天娛公司懂事長助理王柯曾坦言："在我看來，'超級女聲'並不僅僅是一個活動。它是一個品牌。這個品牌在電視媒介上體現出來的是電視節目，在唱片業中體現出來的是一張唱片，在演藝事業方面體現出來的是許多藝人"，"從電視節目、藝人合約到唱片、圖書、網絡等項目，都是整個'超級女聲'文化產業鏈中不可或缺的一環。"以電視節目為起點構建全能的娛樂品牌，是"超級女聲"商業模式的核心。"超級女生"在商業化品牌運作上的成功，使它在時下中國電視娛樂市場中的分量和影響，尤其是對那些少男少女們的影響，都遠遠地超過已有的同類節目，成為了一個最為璀璨奪目的"品牌"。網絡和報紙上鋪天蓋地的報告（盡管褒貶不一）為之賺足了名頭，每到固定時刻守候在電視機前的觀眾們發瘋似的追捧和謾罵，又在無意識中推進了這一品牌延伸，看過和沒看過這一節目的似乎都在口沫橫飛地談論著有關"超女"的話題。

　　2．媒體掀起的新一波娛樂化浪潮

　　近年來國內媒體掀起了一股娛樂化浪潮，在這股娛樂化浪潮中，成功的電視娛樂節目層出不窮：15年前開播的《綜藝大觀》、《正大綜藝》融合了高雅品位和大眾口味，曾一度讓人興奮不已、大飽眼福﹔分別於1997年和1999年創辦的大眾性綜藝節目《快樂大本營》和《歡樂總動員》，集游戲、表演、競技、參與和搞笑於一體，令多少青年男女為之瘋狂﹔還有近年來登上熒屏的《非常6+1》、《夢想中國》、《我型我秀》等電視節目，簡直為中國帶來了一個全民娛樂的浪潮。這些節目都曾有過很高的收視率，它們的出現似乎在宣告一個屬於庶民的"視覺盛宴"時代的到來。當然，這股娛樂化浪潮（它背后的真正推手仍然是商業利益）不是始於"超女"，也不會終於"超女"。"超女"隻是在這股浪潮中借勢而起，同時將它推向了一個新的高度。

　　青少年在與同輩群體的互動中形成了屬於自己的文化——青年文化。青少年流行文化是青年文化的有機組成部分，是現代商業社會中出現的特殊的社會文化現象。"超級女聲"以及一系列相關產品的問世儼然成為了近兩年最為流行的青少年文化。青少年生理和心理的不成熟特征決定了他們易感情用事，憑一時激情，圖一刻快感，具有集體盲動性，容易追隨某種時尚。因此青少年流行文化也具有了大眾性、商業性、消費性和享受性等特征。商家利用青少年流行文化的這些特征，一方面迎合了青少年的社會心理需要，一方面又為自己賺得了異常可觀的商業利潤。操縱青少年流行文化發展背后的一股神秘力量正是無所不在的商業活動。

　　1．青少年流行文化市場是獲取商業利潤的天然陣地

　　青少年是一個龐大的消費群體，在他們中間潛在著一個巨大的市場空間，任何一個精明的商家都不會輕易放過這一市場的。青少年喜歡標新立異、追趕時髦、崇拜明星，商家投其所好，制造五顏六色的新款物品，以至創造、包裝一些明星來吸引青少年的目光。青少年流行文化的物質載體主要體現在一些標志物如流行音樂、電視劇、服飾、運動游戲等方面。以流行音樂為例，一些商家善於包裝流行歌手，評出"流行歌曲排行榜"，塑造"天王巨星"的形象。他們利用各種媒體翻"炒"預選明星，當歌星被"炒"得家喻戶曉時，便開始賣音樂帶，高價出租歌星去演出、拍片、錄像等。隨即便有歌友會、歌迷會制造追星族、發燒友，從而大幅度刺激消費。在流行服飾上也是如此，商家不斷翻新花樣，推出新的款式和色調，大肆宣傳某種品牌，而喜新厭舊的青少年們卻追隨潮流，緊跟其后，並以擁有和消費該品牌為榮。再以電視劇《流星花園》為例，它原是日本漫畫作家的一部暢銷作品，電視制作公司將其做成以青少年為主要"目標群體"的青春偶像劇，緊跟著便發行唱片，關於他們的各種海報、寫真集、飾品、書簽等也開始大行其道，商業利潤滾滾而來。

　　2．商業對青少年市場的佔領得益於它對青少年流行文化的誘導上

　　我們以"超級女聲"為例來看看商業活動是如何誘導青少年流行文化的。全程策劃、制作"超級女聲"的是2004年5月在上海注冊成立天娛傳媒公司。節目大膽借用了"美國偶像"的概念和做法，打出的口號是"想唱就唱、不限年齡、不限唱法、不限外型"，這一零門檻的全民做秀從"海選"開始造成了轟動。對於絕大多數陷入狂歡的大眾而言，"超級女聲"已經成為一場前所未有的電視集體饕餮。天娛公司把"超級女聲"作為一個品牌來進行市場化的運轉，使這一品牌很快就產生了市場化效應。商家通過鋪天蓋地的廣告宣傳、精美絕倫的品牌設計等各種手段，從心理上俘虜了青少年群體。在媒介和輿論的推動下，"超級女聲"成為了青少年流行文化的一種的符號象征，代表著一種時尚潮流，喜歡追趕時髦的青少年不約而同一哄而上，使"超級女聲"成為青少年流行文化的一大現象。而這正是主辦方想要的結果，因為，對他們來說"人潮就是錢潮"，有人氣就有收視率，有收視率便有經濟回報。

　　3．商業化的運轉模式操縱著青少年流行文化的走向

　　"超級女聲"的商業運轉模式不僅使主辦方、贊助方（蒙牛乳業）都獲得了高額的商業利潤和巨大的未來市場開發空間，而且其無限延長的娛樂節目和扣人心弦的比賽結果緊緊地抓住了廣大超女"粉絲"們的視線。現場中人群鼎沸的熱烈場面，"粉絲"們歇斯底裡的呼叫聲，主持人、評委的幽默搞笑，足以讓人鎖定頻道，足以讓一個涉世未深的女孩為之瘋狂不已﹔場外聲勢浩大的拉票運動，"飯盒"、"玉米"等各參賽者的"粉絲"高舉她們的海報，四處散發傳單、光碟，而最為精彩的莫過於短信拉票，有的甚至買了好幾部手機同時投票，還有網絡上轟轟烈烈的造勢運動，仿佛想把全世界的眼球都吸引過來。一場真人秀造就了一場狂熱，狂熱的背后是一個極有吸引力的電視品牌，電視品牌的背后是巨額利潤的誘惑。而巨額的利潤又輕而易舉地操縱著青少年流行文化走向。如果沒有商家的背后推動，單一的現象難以形成如此規模的流行風尚，其后續開發的一些產品，如唱片、圖書等，也將成為青少年流行文化的一部分。在商業大潮之中，青少年的行為方式和生活觀念深受這一系列商業操作方式的影響，而作為青少年觀念和行為集中反映的青少年流行文化也猶如漂泊在大海上的孤舟，任憑商業浪潮拍打。

　　青少年流行文化現象的產生是一個比較復雜的社會過程，由經濟、社會、文化以及青少年自身心理特點等各種動因所構成，市場經濟的發展是青少年流行文化現象產生的決定性因素。經濟越發達、社會越開放，青少年流行文化的規模就越大、程度越深、周期越短。經過二十多年的改革開放，我國的社會主義市場經濟體系日趨完善，商業發展水平不斷提高，並逐漸呈現出一派繁榮的景象。商業的發展和繁榮必然有助於推動社會文化的發展，其本身也形成了別具一格的商業文化。商業文化具有十分豐富的內涵，它包括商品文化、商品營銷文化、商業環境文化、商業倫理文化等等，它的形成和發展能夠極大地促進商業的發展。商業文化是為商業服務的，它的本質仍然是為商業發展開拓市場和創造利潤。作為當今社會發展力量最強大的商業活動，其所派生出來的文化的力量也必然是強大的，它的影響波及社會的各個層面。

　　那麼，在市場經濟的大環境下，當青少年流行文化遭遇到商業文化時，兩者的關系是怎樣的呢？

　　1．青少年流行文化與商業文化有沖突的一面

　　中國改革開放以來，社會環境日益寬鬆，人們的閑暇時間也越來越多，各種休閑活動遍地開花，娛樂節目也層出不窮，而且普通老百姓的自主參與意識越來越強烈。可以想象，如果沒有"超級女聲"這個電視品牌，肯定也會有其它的東西出來代替。但是，商業文化謀求利潤的本質決定了商業運轉過程中不會考慮太多關於青少年本身的問題，它所批量生產出來的大量文化產品直接進入了青少年的消費領域，並塞滿了他們的頭腦。它所操縱和誘導的一些青少年流行文化並不是青少年真正需要的，有的還不利於青少年的身心健康，甚至誤導了青少年，會造成青年文化的異化現象。這正如馬爾庫塞在其代表作《單向度的人》中論述當代工業社會時提出的"虛假需求"這一概念，它指的是被有控制地釋放給民眾的需求，最流行的需求包括按照廣告來放鬆、娛樂、行動和消費，跟著愛或恨別人所愛或恨的東西，這些都是虛假的需求。馬爾庫塞認為，這些需求的滿足也許對個人是不錯的，但要警惕這種幸福和滿足被用來扼殺我們對社會現實的關注。青少年是國家的未來和民族的希望，因此主流社會期待的是一種健康、合理、向上的青少年流行文化，要求青少年流行文化應該成為青少年生活的有益補充，而不是擾亂青少年的正常生活，也不是讓夸張、瘋狂的娛樂表演佔據青少年的心靈。於是，惡俗與通俗、誤導與引導就成了商業文化與青少年流行文化交織在一起的沖突。

　　2．商業文化和青少年流行文化還有共生的一面

　　青少年流行文化是商家的一塊天然陣地，商業的繁榮離不開青少年這個龐大的消費市場，商業文化的發展還要依賴於青少年流行文化的發展。青少年流行文化具有反叛性，常常超越主流文化打破傳統的消費禁忌，成為新式產品的消費主體﹔青少年流行文化還具有先鋒性，容易成為時尚潮流的"排頭兵"，引領各種時尚消費，為商家開辟新的市場領域﹔此外，青少年流行文化也具有世俗性，他們所消費的產品不需要非常高檔，隻要新穎性、大眾化就行，商家流水線大批量生產出來的粗糙產品隻要是符合時尚潮流就馬上會被龐大的青少年群體搶購一空。因此，商業文化在操縱青少年流行文化的同時，還要進一步培育青少年流行文化。

　　總之，在以"超級女聲"為例的青少年流行文化分析中，我們可以發現，一個風靡全國的電視品牌節目在商業化運作過程中，成功地操縱著青少年流行文化的走向，讓無數的青少年為之瘋狂。這在中國大陸，僅僅是個開始而已。在以后的市場經濟社會中，商業文化是否還能如此輕而易舉地操縱青少年流行文化，青少年流行文化又將怎樣與商業文化進行較量，走出更富特色的一條道路，這還需要我們不斷地觀察與研究。

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　　【此文由中國青少年研究中心“青少年文化現象與熱點問題監測研究”課題組提供，未經特許，任何網站（含已經獲得常規新聞轉載授權的網站）請勿轉載】